জিমেইল বিজ্ঞাপনগুলি হ'ল গুগল বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের অনলাইন সময় অনেক সময় কাটিয়ে ওঠার জন্য আরো আকর্ষণীয় বিষয়গুলির একটি। তাদের ইনবক্সগুলিতে। আমি সম্প্রতি তাদের mastering সঙ্গে obsessed হয়েছে এবং আজ আমি শিখেছি কি প্রকাশ করতে যাচ্ছি।
জিমেইল বিজ্ঞাপন কি?
জিমেইল বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীদের তাদের ব্যক্তিগত জিমেইল অ্যাকাউন্টের অ্যাকাউন্ট কার্যকলাপের উপর ভিত্তি করে লক্ষ্য করে এবং প্রচার ট্যাবে উপস্থিত হয়। পূর্বে জিমেইল স্পনসরড প্রচার হিসাবে পরিচিত, তারা ২013 সাল থেকে প্রায় কাছাকাছি ছিল এবং অবশেষে ২015 সালে সমস্ত বিজ্ঞাপনদাতাদের (দ্বিতীয়বার, কম নয়) উপলব্ধ হয়েছিল।
$config[code] not found
তাই আমরা আসলে এই নেটিভ জিমেইল বিজ্ঞাপন সম্পর্কে কি জানেন? আসলে অনেক, আসলে।
এই বিজ্ঞাপনের ফর্ম্যাটে কয়েক মিলিয়ন ডলার খরচ করার এক বছরেরও বেশি সময় ধরে প্রচুর পরিমাণে ডেটা সংগ্রহ করার পরে, এই পোস্টটি জিমেইল বিজ্ঞাপনগুলিতে আমার শীর্ষ 7 টি সবচেয়ে উত্তেজনাপূর্ণ ফলাফল এবং এই সর্বাধিক AdWords ফর্ম্যাটের জন্য আমার সেরা সুপারিশগুলিকে সারসংক্ষেপ করে।
জিমেইল বিজ্ঞাপন টিপ # 7: সিটিআর ও কোয়ালিটি স্কোরিং বাড়ান!
হাই, আমার নাম ল্যারি কিম, এবং আমি কোয়ালিটি স্কোর দিয়ে আচ্ছন্ন। আমরা এটির হ্যাক আবিষ্কার করেছি - AdWords, Google ডিসপ্লে নেটওয়ার্ক, টুইটার এবং ফেসবুকের জন্য।
অনুমান করুন - গুণমানের স্কোর জিমেইল বিজ্ঞাপনগুলিতে একেবারেই বিদ্যমান।
জিমেইল বিজ্ঞাপন আসলে আপনাকে কোয়ালিটি স্কোর দেখায় না। অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনে, আপনি কীওয়ার্ড স্তরের গুণমান স্কোর দেখতে পারেন, তবে Gmail এ আপনি এটি দেখতে পারবেন না। তবে আপনি এটি দেখতে না পান তবে একটি Gmail বিজ্ঞাপন গুণমান স্কোর এখনও বিদ্যমান।
এখানে একটি উদাহরণ, একটি নির্দিষ্ট প্রচারাভিযানের জন্য প্রতি ক্লিক বনাম ক্লিক-রেট হার (ইমেল খোলা হার) দেখায়:
এটি রৈখিক নয়, তবে উচ্চ খোলা হার এবং কম খোলা হারগুলির জন্য বিশাল জরিমানাগুলির জন্য স্পষ্টভাবে বিপুল পুরস্কার রয়েছে। সহজভাবে করা:
উচ্চতর সিটিআর = অনেক নিম্ন CPC
নিম্ন CTR = অনেক উচ্চ CPC
আপনি একেবারে আপনার খোলা হারগুলি সর্বাধিক করতে হবে কারণ Gmail বিজ্ঞাপন গুণমান আপনাকে বিশাল পুরস্কার দেবে। এটি আপনার 0.10 ক্লিকগুলি বনাম $ 1.15 ক্লিকের মধ্যে পার্থক্য, আপনার বিষয় লাইনের অসাধারণতা বা ভয়ঙ্করতার উপর ভিত্তি করে।
তাই আমরা এই সম্পর্কে কি করব? অনিবার্য ইমেইল বিষয় লাইন লিখুন, দুহ! কিন্তু কিভাবে?
জিমেইল বিজ্ঞাপন টিপ # 6: লিভারেজ বিদ্যমান ইমেল মার্কেটিং প্রচারণা ডেটা
ইমেল মার্কেটিং সবচেয়ে জনপ্রিয় সীসা প্রজন্মের চ্যানেল। চীফ মার্কারের জরিপে দেখা যায়, বেশিরভাগ কোম্পানি ইমেইল বিপণন করে - তাদের মধ্যে 87%!
সুতরাং আপনি কিভাবে আপনার জিমেইল বিজ্ঞাপন উন্নত করতে আপনার বিদ্যমান ইমেল বিপণন প্রচারাভিযানগুলি লিভারেজ করতে পারেন?
এমনকি যদি আপনি আগে Gmail বিজ্ঞাপনগুলি না করেন তবে আপনার কাছে আগে পাঠানো ইমেলগুলির একটি লাইব্রেরি থাকা উচিত এবং সেগুলি ভাল কিনা তা নির্ধারণ করার ক্ষমতা থাকা উচিত।
আপনার ইমেইল বিপণন ব্যবস্থায় লগ ইন করুন (আমরা মার্কেটো ব্যবহার করি, তবে আপনার যা কিছু আছে তা ব্যবহার করুন, এটি কনস্ট্যান্ট যোগাযোগ, হাবস্পট, সেলসফোর্স বা অন্য কিছু) কিনা। একটি ইমেইল কর্মক্ষমতা রিপোর্ট টানুন। খোলা হার দ্বারা সাজান।
আপনার জন্য ভাল কাজ করেছেন এমন ইমেলগুলি স্পনসরযুক্ত ইমেল বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাটে ভালভাবে কাজ করবে? এটা খুব সম্ভবত। খোলা হার দ্বারা বাছাই আপনার unicorns প্রকাশ করবে। আবর্জনাগুলি প্রচারের জন্য বিরক্ত হবেন না কারণ কেউ তাদের সাথে শুরু করার জন্য খোলা যাচ্ছে না - এবং যখন তারা এটি করবে তখন এটি আপনাকে একটি হাত এবং পা দেবে।
আমি আমার সমস্ত গোপনীয়তা শেয়ার করতে পারছি না, তবে খোলা হারের দ্বারা আমাদের সেরা সম্পাদনযোগ্য ইমেলটি 40% এর বেশি এবং বিষয় লাইনটি হল: "দ্রুত প্রশ্ন"।
জিমেইল বিজ্ঞাপনগুলি করার সময় আপনি আপনার ইমেলের লাইনে থাকা বিদ্যমান কোষাগারের লভ্যাংশটি উপভোগ করবেন না।
জিমেইল বিজ্ঞাপন টিপ # 5: ইমোজিস ব্যবহার করুন
আপনি এই আসছে জানত। এটা বাস্তবিকভাবে সত্য. Emojis খোলা হার বৃদ্ধি।
ইনবক্সগুলি মানুষের মনোযোগ পেতে এমন প্রতিযোগিতামূলক এলাকা। ইমোজি সত্যিই বিষয় লাইন পপ করে - বিশেষত মোবাইল, যেখানে প্রায় অর্ধেক ইমেল খোলে (যদিও এই চিত্রটিতে উল্লেখযোগ্য বৈকল্পিকতা রয়েছে, এটি শ্রোতা ও শিল্পের উপর ব্যাপকভাবে নির্ভর করে)।
এটা আমার বুঝে আসেনা না emojis ব্যবহার করতে। যেকোন শিল্পের যেকোনও ব্যবসা বিষয়বস্তুর একটি ইমোজি অন্তর্ভুক্ত করার জন্য সৃজনশীল কারণ খুঁজে পেতে পারে। (ঠিক আছে, হয়তো আপনি অন্ত্যেষ্টিক্রিয়া হিসাবে একটি uber- গুরুতর ব্যবসায়ের মতো না হন।) অন্যথা, আপনার খুব আস্থা বোধ করা উচিত যে আপনার বিষয় লাইনে ইমোজি যুক্ত করলে খোলা হারগুলি প্রায় 30% বৃদ্ধি পাবে।
শুধু আপনার ইমোজিগুলি প্রাসঙ্গিকভাবে প্রাসঙ্গিক তা নিশ্চিত করুন - শুধুমাত্র হাসিখুশি ব্যবহার করবেন না। আপনি যদি একটি ডোনাট শপ বিজ্ঞাপন দিচ্ছেন তবে একটি ডোনাট ইমোজি ব্যবহার করুন; আপনি যদি আপনার রেস্টুরেন্টে বিশেষ একটি পিজা বিজ্ঞাপন দিচ্ছেন তবে একটি পিজা ইজজি অন্তর্ভুক্ত করুন।
জিমেইল বিজ্ঞাপন টিপ # 4: কোন পুনঃনির্দেশনা? কীওয়ার্ড টার্গেটিং করবেন
বিগত ব্রাউজিং ইতিহাস ভবিষ্যতে বাণিজ্য কার্যক্রমের একটি মহান পূর্বাভাস কারণ পুনর্বিবেচনা তাই অবিশ্বাস্যভাবে ভাল কাজ করে। আপনার ইমেইল মার্কেটিং সম্পর্কে চিন্তা করুন। এমনকি যদি আপনার কাছে অর্ধ মিলিয়ন নির্বাচনী ই-মেইলের বিশাল তালিকা থাকে, তবে আপনি এমন কয়েকজন ব্যক্তির উপর মনোযোগ কেন্দ্রীভূত করছেন, যারা গত কয়েক মাসে আপনার ইমেলগুলির সাথে কিছুক্ষণের সাথে যোগাযোগ করেছেন? হ্যাঁ! কেন?
মানুষ আগ্রহ হারান। কিছু গরম সম্ভাবনা ঠান্ডা যান। যে কেউ একটি বছর আগে সাইন আপ করেছে, কিন্তু ছয় মাসেরও বেশি সময় কোনও ইমেল খোলা নেই, সম্ভবত আপনার জিনিসটির জন্য বাজারে আর নেই।
সুতরাং আপনি কিভাবে Gmail বিজ্ঞাপনগুলিতে আপনার স্টাফগুলিতে সাম্প্রতিক আগ্রহ দেখিয়েছেন এমন লোকদের লক্ষ্য করবেন?
দুর্ভাগ্যবশত, রিমেটিংয়ের সবচেয়ে সাধারণ ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনের বিকল্পগুলি এবং "বাজারের অংশগুলিতে" Gmail বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে লক্ষ্যগুলি উপলব্ধ নয় এবং ইমেল মার্কেটিং সম্পর্কিত ব্যক্তিগত সনাক্তকরণযোগ্য তথ্যগুলির প্রায় নিয়মাবলী অনুসারে সম্ভবত ভবিষ্যতেও নয়।
কিন্তু এই সমস্যা প্রায় পেতে একটি চতুর কৌশল আছে। আপনি পুনঃব্যবহারের জন্য বিকল্প হিসেবে কীওয়ার্ড টার্গেটিং করতে পারেন।
যখন লোকেরা আমাদের ফানেল প্রবেশ করে তখন আমরা তাদের ইমেলগুলিকে বিপণন অটোমেশন ড্রপ প্রচারাভিযানগুলির অংশ হিসাবে পাঠায় যার মধ্যে WordStream শব্দ রয়েছে, যা তাদের জিমেইল অ্যাকাউন্টগুলিতে শেষ হয়। তাই আমি নিজের ট্রেডমার্কগুলি লক্ষ্য করে ওয়ার্ড স্ট্রিম থেকে সাম্প্রতিক আগ্রহের সাথে লক্ষ্য করতে পারি।
কেন ইতিমধ্যে আপনার সাথে এবং আপনার ফানেল মধ্যে পরিচিত যারা লক্ষ্য?
আচ্ছা, আপনার ইমেইলগুলির 15 বা ২0% খোলা হার বলুন। এর মানে হল আপনার ফেনেলের 75 থেকে 80% মানুষ সেই ইমেলগুলির সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করছেন না। তাই জিমেইল বিজ্ঞাপনগুলি দিয়ে তাদের লক্ষ্যবস্তু করার প্রচুর উন্নতি রয়েছে, এমনকি যদি তারা ইতিমধ্যেই আপনার ফ্যানলে থাকে।
আপনার ব্র্যান্ডের সাথে পরিচিত এমন ব্যক্তিদের লক্ষ্য করা CTR এবং গুণমান স্কোর বৃদ্ধি করে, যার ফলে নিম্ন CPCs হয়।
জিমেইল বিজ্ঞাপন টিপ # 3: প্রতিযোগী কীওয়ার্ড দিয়ে বাদাম যান
কেন আপনার নিজস্ব ট্রেডমার্ক এ বন্ধ? কেন আপনার প্রতিযোগিতার বিক্রি করা জিনিসগুলির মধ্যে সম্প্রতি আগ্রহ দেখানো ব্যক্তিদের লক্ষ্য করবেন না?
আপনার নিজস্ব ব্র্যান্ড শর্তগুলি লক্ষ্য করার পাশাপাশি, আপনি Gmail এর বিজ্ঞাপনগুলির সাথে আপনার প্রতিযোগীদের 'ব্র্যান্ড শর্তগুলি লক্ষ্য করেও কীওয়ার্ড করতে পারেন। আপনার প্রতিযোগীর পণ্যের জন্য বাজারে থাকা লোকেরা এখন আপনার ব্র্যান্ড পদগুলি উল্লেখ করে আপনার প্রতিযোগীদের ইমেল পেয়েছে।
সম্ভাব্য কিছু বিক্রয় চুরি করার জন্য আপনার প্রতিযোগীদের ট্রেডমার্কগুলিকে লক্ষ্যবস্তু করা একটি চতুর উপায়! তারা একটি প্রতিদ্বন্দ্বিতামূলক সমাধান বাজারে যে আসলে নাটকীয়ভাবে মান স্কোর এবং নিম্ন CPCs বৃদ্ধি হবে।
জিমেইল বিজ্ঞাপন টিপ # 2: গভীর ক্লিক বিশ্লেষণ ভুলে যান না
খোলা হারগুলি অবশ্যই গুরুত্বপূর্ণ, কিন্তু জিমেইল বিজ্ঞাপনটি খোলে পরে লোকেরা কী করে তা যাচাই করতে হবে।
গুগলের এই সমস্ত জিমেইল নির্দিষ্ট প্রচারাভিযানের মেট্রিক রয়েছে যা ডিফল্টভাবে চালু হয় না! আপনার প্রচারাভিযানগুলির স্বাস্থ্য ট্র্যাক করতে এইগুলি (পরবর্তীতে, সংরক্ষণ, ওয়েবসাইটগুলিতে ক্লিকগুলি) সক্ষম এবং নিরীক্ষণ করা গুরুত্বপূর্ণ:
জিমেইল বিজ্ঞাপন টিপ # 1: 4 বিভিন্ন বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাটের সাথে এটি মিশ্রিত করুন
জিমেইল বিজ্ঞাপনগুলি থেকে চয়ন করার জন্য চারটি ভিন্ন বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাট প্রস্তাব করে:
- জিমেইল ইমেজ টেম্পলেট
- জিমেইল একক প্রচার টেমপ্লেট
- জিমেইল মাল্টি পণ্য টেমপ্লেট
- জিমেইল তালিকা টেমপ্লেট
তাদের সব ব্যবহার করুন। আপনি বিভিন্ন জিমেইল বিজ্ঞাপনের ফর্ম্যাটের সাথে বিভিন্ন ধরনের অফারগুলি ভালভাবে খুঁজে পেতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ, ক্লিক করার জন্য আরো স্টাফ থাকার ফলে ক্লিক করার জন্য আগ্রহজনক কিছু খুঁজে পেতে ব্যক্তিদের সম্ভাবনা বাড়তে পারে, বিশেষত যদি আপনি পণ্য প্রচার করছেন। মাল্টি-প্রোডাক্ট টেমপ্লেট বিজ্ঞাপন Etsy পাঠানোর বিপণন ইমেলগুলির অনুরূপ।
লক্ষ্য তালিকা থেকে কি হারিয়েছে? গ্রাহক ম্যাচ
কেন এই তালিকায় নতুন গ্রাহক ম্যাচ নয়? আপনি জানেন, আশ্চর্যজনক নতুন বৈশিষ্ট্য যা আপনাকে ব্যবহারকারীর ইমেল ঠিকানাগুলির উপর ভিত্তি করে Gmail বিজ্ঞাপনগুলিকে লক্ষ্য করতে দেয়? অদ্ভুত, ঠিক?
কারণ: আমি এটা দিয়ে সংগ্রাম করছি।
যেকোনো কারণে, এমনকি যখন আমি ইমেলগুলির একটি বিশাল তালিকা আপলোড করি, তখনও আমাদের প্রচুর সংখ্যক বিজ্ঞাপন ইমপ্রেশন জমা দেওয়ার সমস্যা হচ্ছে। আমরা বেশ কয়েকটি অ্যাকাউন্ট এই দেখা করেছি। উদাহরণস্বরূপ, আমরা একটি প্রচারণা করেছি যেখানে আমরা 100,000 টি ইমেল ম্যাচ সহ একটি দৈত্য তালিকা আপলোড করেছি এবং আমরা কেবল কয়েক হাজার ইমপ্রেশন পেয়েছি। আমরা জানিনা কেন।
আশা করছি, শীঘ্রই আমরা খুব প্রতিশ্রুতিবদ্ধ গ্রাহক ম্যাচ বৈশিষ্ট্য বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য তার সম্পূর্ণ সম্ভাব্যতা পৌঁছতে দেখব।
জিমেইল বিজ্ঞাপন চূড়ান্ত চিন্তা
গুগল বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে অনেক আকর্ষণীয় সুযোগ উপস্থাপন করে যাতে তারা জিমেইল বিজ্ঞাপনগুলির বেশিরভাগ ফরম্যাট তৈরি করতে পারে - আপনি আপনার প্রচারাভিযানের বিভিন্ন দিকগুলি অপ্টিমাইজ করে আপনার নিজের (এবং একটি নতুন) শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর খরচগুলি কমাতে পারেন এবং পোস্ট-ওপেন সফলতা পরিমাপ করতে পারেন। তবুও জিমেইল বিজ্ঞাপনগুলিতে অনন্য কিছু সীমাবদ্ধতা এবং সীমাবদ্ধতা রয়েছে যা অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনে স্বাভাবিক সীমাবদ্ধতার উপরে এবং তার থেকেও বেশি।
আশা করি ভবিষ্যতে আমরা গুগল কাস্টমার ম্যাচ ফিচারটি আরও কিছুটা খোলামেলা দেখতে পাব এবং বিজ্ঞাপন নীতিগুলির কিছুটা শিথিল করব।
অনুমতি দ্বারা পুনঃপ্রকাশ। এখানে মূল।
চিত্র: শব্দ প্রবাহ
1
