ব্রান্ডের। খবর। লাভজনক।
গল্প বলার ক্ষমতাশালী। গল্পগুলি ব্র্যান্ডিংয়ের ক্ষেত্রে সহায়তা করে, যেমন, এমন একটি ছাপ তৈরি করে যা আমাদের মনের মধ্যে দাঁড়িয়ে থাকে।
এবং ব্যবসার মাধ্যমে গল্পগুলি বলার অপেক্ষা রাখে না - ভিডিও বা টেক্সট ফর্মের মাধ্যমে কিনা। একটি ব্র্যান্ড এর থিম অনুসরণ করে যে গল্প ওভার বলা যেতে পারে।
আসুন ব্যবসাটির অন্যতম সেরা গল্প দেখি এবং কীভাবে কিছু ব্র্যান্ড শৈলীতে গল্প বলা যায় তা আবিষ্কার করুন:
$config[code] not foundকনফার্মিটি নিয়ে জয়ী: অ্যাপল আইবিএম-এ যুদ্ধ ঘোষণা করে
অ্যাপল একটি কিংবদন্তী বিপণনকারী, এবং কোম্পানী তাড়াতাড়ি গল্প বলার জন্য একটি প্রতিভা প্রদর্শন। ত্রিশ বছর আগে, 1984 সালে, অ্যাপল একটি আইকননিক চালু করেছে - প্রায় সিনেমায়টিক - সুপার বোল বিজ্ঞাপন যা গ্রাহকদের এবং শিল্প পর্যবেক্ষককে দূরে ফেলে দিয়েছে। মুগ্ধতা এবং রহস্য ব্যবহার করে, বিজ্ঞাপনটি আক্ষরিক অর্থে বড় লিগগুলিতে অ্যাপল চালু করে।
এ সময় আইবিএম কম্পিউটার বিশ্বের প্রভাবশালী প্লেয়ার ছিল। আপেল, তুলনা করে, একটি ছোট প্লেয়ার ছিল - একটি স্টার্টআপ চেয়ে একটু বেশি। কিন্তু আইবিএম এর পরে যাচ্ছে।
কোম্পানীটি একটি অন্ধকার, বিজ্ঞান-কথাসাহিত্য শৈলী বিজ্ঞাপনে এটি এখন কিংবদন্তী চলচ্চিত্র নির্মাতা রিডলি স্কট দ্বারা পরিচালিত। এটি একটি শৈল্পিক রূপকথা যা এমনকি কোম্পানির সর্বশেষ পণ্য, ম্যাকিনটোশের একটি ঝলকও দেখাতে পারেনি। পরিবর্তে, বিজ্ঞাপনে কেবল বলেন:
"২4 জানুয়ারি অ্যাপল কম্পিউটার ম্যাকিনটোশকে পরিচয় দেবে। এবং আপনি দেখবেন 1984 কেন 1984 সালের মতো হবে না। "
জর্জ অরওয়েল এর বিখ্যাত উপন্যাসটির ধারণাটি বন্ধ করে দেওয়া এই বিজ্ঞাপনটি আপনার মুখোমুখি আক্রমণ ছিল। এটি মাত্র একবার সম্প্রচারিত হয়েছিল, এবং অবিশ্বাস্যভাবে ব্যয়বহুল ছিল, সেই সময় প্রায় এক মিলিয়ন ডলার খরচ করে। তবুও এটি একটি প্রভাব তৈরি।
বার্তাটি বিশ্বের কাছে স্পষ্ট ছিল: অ্যাপল আইবিএম - "বিগ ব্রাদার" কে কম্পিউটার শিল্প নিয়ন্ত্রণ করে নিতে চায়। অ্যাপল একটি conformist সিস্টেম বিরুদ্ধে ব্যক্তি হিসাবে নিজেকে নিক্ষেপ করেছিল।
নাইকি: এটা মনোভাব সম্পর্কে সব
নাইকি জুতা বিক্রি না। এটা মনোভাব বিক্রি করে। এবং এটি একটি ব্র্যান্ডের আরেকটি উদাহরণ যা বিপণনের গল্প-বলার পদ্ধতি। নাইকি এই গল্পগুলির চারপাশের সম্প্রদায়কে এবং মনোভাবকে উন্নীত করার চলমান থিমের চারপাশে তৈরি করে। প্রমাণ চান? কোম্পানির লাইভ স্ট্রং ইউটিউব চ্যানেলের উপর নজর রাখুন এবং আপনি দেখতে পাবেন কিভাবে নাইকি ক্যান্সার দ্বারা আক্রান্ত লোকদের গল্পগুলি দেখায়। এবং কিভাবে এটি রোগের সাথে সংগ্রাম করছে তাদের পক্ষে সমর্থন একটি সম্প্রদায় তৈরি করে।
এ পর্যন্ত, লাইভসট্রং কমিউনিটিটি ইউটিউবে ২ মিলিয়নেরও বেশি মতামত তুলেছে, ফেসবুকে 1.5 মিলিয়ন লাইক এবং 250,000 এরও বেশি অনুসারী রয়েছে। এবং সম্প্রদায়ের মাধ্যমে, নাইকি দেখায় কিভাবে একটি ভাল গল্প সামাজিক হয়ে যায় এবং কিভাবে সহায়তা তৈরির জন্য সামাজিক মিডিয়া ব্যবহার করা যেতে পারে এবং যারা দুঃখভোগ করছে তাদের জন্য তহবিল বাড়াতে পারে।
ফক্সওয়াজেন: ফোর্স
এক ভিডিও কি করতে পারেন? এটা অবশ্যই একটি কার্যকর গল্প বলতে পারেন।
এবং এটা কিভাবে ভাল যে এটা করতে পারেন? দ্য ফোর্স ক্যাম্পেইনটির এক নজরে এবং আপনি নিজের ব্যবসায়ের জন্য একটি গল্প তৈরি করতে অনুপ্রাণিত হবেন।
ভিডিওটি একটি একক পণ্য বৈশিষ্ট্য হাইলাইট করে একটি দুর্দান্ত কাজ করে - ২01২ সালের ফক্সওয়্যাগেন পাস্যাটের রিমোট স্টার্ট সিস্টেম। ডার্ট ভিডারের পোশাকে সজ্জিত ছোট্ট বাচ্চাটি যখন "বাহিনী" ব্যবহার করে তার প্রচেষ্টাকে আসলেই গাড়িটি শুরু করে বলে মনে করে তবে আপনি হাসতে পারেন না।
২011 সুপার বোলের সময় বায়ুচলাচল ছাড়াও বিজ্ঞাপনটি ইউটিউবে ইউটিউবে 58 মিলিয়নেরও বেশি মতামত পেয়েছে। আজ, ফক্সওয়াগেনের ওয়েবসাইটে একটি "স্টোরি বোর্ড" রয়েছে - এটির একটি ব্লগ যা কোম্পানী এবং গ্রাহকদের উভয় ক্ষেত্রে অবদান রেখেছে। এই ভাবে, ফক্সওয়াগেন এছাড়াও গাড়ির মালিকদের গল্পে অবদান রাখতে আমন্ত্রণ জানিয়েছেন।
Threadless.com: ডিজাইনার কি মনে করেন?
থ্রেডলেস ডিজাইনারের চারপাশে নির্মিত একটি সম্প্রদায়, ডিজাইনাররা থ্রিলलेसকে তাদের সামগ্রীগুলি পরিবারের সামগ্রী, পোশাক এবং অন্যান্য সামগ্রীগুলিতে মুদ্রণ করার জন্য জমা দেয়। এটা আক্ষরিক গল্প উপর নির্মিত একটি ব্র্যান্ড। খারাপ লোককে মারধর, একতা গড়ে তুলতে বা কিছু দুর্দান্ত অর্জন অর্জনের গল্প নয়, ডিজাইনারদের কাছ থেকে আসল গল্প যা তাদের জীবন, কাজ, অনুপ্রেরণা এবং আরও অনেক কিছু সম্পর্কে বিশদ ভাগ করে। কোম্পানী কিভাবে কাজ করে তার পিছনে "ছিঁচকে চূড়ান্ত" কারণে গ্রাহকদের সাথে গল্পগুলি সংযুক্ত হয়। ভিডিও থ্রেডলেসের সত্য কাহিনীকে আলিঙ্গন করে এবং এটি কীভাবে তার গ্রাহকদের জন্য গুণমান উত্পাদন করতে কঠোর পরিশ্রম করে।
থ্রেডলেস সম্প্রতি একটি ছোট্ট ডকুমেন্টারি, শিল্পী সাক্ষাত্কারের একটি সিরিজ চালু করেছেন যা ব্যক্তিদের এবং তাদের যা বলার আছে তা তুলে ধরে।
লেগো গল্প
একটি ভাল-পরিকল্পিত গল্পের আরেকটি উদাহরণ, এই সময় অ্যানিমেটেড অক্ষরগুলির মাধ্যমে বর্ণিত, "দ্য লেগো স্টোরি"।
ভিডিও নিজেই দৃঢ়ভাবে শেয়ার করতে কিন্তু শেয়ার করতে কোম্পানির গল্প বলে। এটি আমাদের 19২3 সালে কোম্পানির উত্সে ফিরিয়ে নিয়ে আসে এবং আমাদের প্রতিষ্ঠাতা ওল কিক খ্রিস্টানিয়ানের একটি ঝলক দেয় এবং তিনি যে ব্যবসায় ও বানিজ্য বানিয়েছিলেন তার জন্য তিনি আনা। এটি শিশুদের বিনোদন এবং শিক্ষার জন্য কোম্পানির প্রতিশ্রুতি প্রকাশ করে।
এইচএসবিসি ও আমেরিকান এক্সপ্রেস ওপেন ফোরাম
ব্র্যান্ড গল্প সবসময় বর্ণিত এবং ভিডিও মাধ্যমে প্রদর্শিত হয় না। লিখিত শব্দ এখনও কিছু ব্রান্ডের জন্য ভাল কাজ করে।
তার বিশ্বব্যাপী সাইটগুলি জুড়ে, এইচএসবিসি আর্থিক বাজার, আর্থিক খবর, বিশ্বব্যাপী ব্যবসা সম্প্রসারণ এবং আরও অনেক কিছু নিয়ে আলোচনা করে এবং প্রকাশ করে। কিছু নির্বাচিত বাজারের জন্য, এইচএসবিসি এখনও তার এলিট ব্যাংকিং গ্রাহকদের জন্য বুকলেটের মতো কাগজ-ভিত্তিক সামগ্রী প্রকাশ করে।
ব্র্যান্ড ইমেজটির জন্য কীভাবে সামগ্রী মার্কেটিং ব্যবহার করা হয় তার আরেকটি দুর্দান্ত উদাহরণ আমেরিকান এক্সপ্রেস ওপেন ফোরাম , যা উদ্যোক্তা এবং প্রযুক্তি উপর একচেটিয়াভাবে ফোকাস। এটি পণ্যগুলির নিজস্ব লাইনআপের জন্য একটি বাধ্যতামূলক ব্র্যান্ড গল্প তৈরি করতে সম্প্রদায়ের শক্তি এবং ব্যবহারকারীর দ্বারা উত্পাদিত সামগ্রীর শক্তি সরবরাহ করে।
আমরা শুধুমাত্র বড় ব্যবসা এবং জনপ্রিয় ব্র্যান্ড এবং তাদের গল্প এখানে উল্লেখ সাফল্যের উল্লেখ যদিও, বার্তা আউট হয়। একটি ব্যবসায়ের সাথে যে কেউ একটি ব্র্যান্ড তৈরি করতে পারে এবং কাহিনী ব্যবহার করে এটি তৈরি করতে পারে।
কিছু অনুপ্রেরণার জন্য, আপনি আশ্চর্যজনক ব্র্যান্ড গল্পগুলি সহ এই 50 ব্র্যান্ডগুলি দেখতে চাইতে পারেন। আপনি যদি মনে করেন বি 2 বি তে বলতে কোন গল্প নেই, তবে আপনি হয়তো এলকোভার 5 বি 2 বি ব্র্যান্ডগুলি দেখতে চান যা "গল্পটি" পান।
একটি ছোট ব্যবসা হিসাবে, আপনি গল্প বলার ক্ষমতা লিভারেজ? গল্প ব্রান্ডের জন্য প্রভাব এবং মান তৈরি করবেন না?
আমাদের সাথে আপনার ধারনা শেয়ার করুন।
Shutterstock মাধ্যমে আপনার গল্প ফটো কি
31 মন্তব্য ▼
