যদি আপনি বিপণন সংস্থাটিতে কাজ করেন বা বড় কোম্পানীর একজন বাড়ির বাজারে থাকেন তবে আপনি সম্ভবত "মালিকানাধীন, অর্জিত এবং প্রদত্ত মিডিয়া কি?" এর উত্তরটি জানেন।
কিন্তু আমরা ছোট ব্যবসা মালিকদের অনেক টুপি পরেন। বিপণন আপনার 6 বা 7 টির মধ্যে একটি হতে পারে। আসলে, আপনি হ্যাটগুলি চালানোর জন্য অনেকগুলি দায়িত্ব নিতে পারেন (উপরের কার্টুন দেখুন)।
$config[code] not foundযে ক্ষেত্রে আপনি মালিকানাধীন, অর্জিত এবং অর্থ প্রদান মিডিয়া হিসাবে কিছু বিপণন ধারণা হিসাবে পরিচিত হতে পারে না।
সুতরাং এর মধ্যে ডুব এবং এটি সম্পর্কে কি সব দেখতে দিন। ছোট ব্যবসায়ে আপনার বিপণনের কৌশল হিসাবে মালিকানাধীন, অর্জিত এবং প্রদত্ত মিডিয়াগুলি কীভাবে কাজে লাগানো যায় তা আমরা দেখব।
সংজ্ঞা: অর্জিত আয়যুক্ত মিডিয়া মালিকানাধীন
এই বাক্যাংশটি কেবল আপনার বিপণন সংগঠিত এবং কার্যকর করার জন্য একটি কাঠামো:
মালিক মিডিয়া আপনি যখন তৈরি এবং নিয়ন্ত্রণ একটি চ্যানেল লিভারেজ। এটি আপনার কোম্পানি ব্লগ, YouTube চ্যানেল, আপনার ওয়েবসাইট, এমনকি আপনার ফেসবুক পৃষ্ঠা হতে পারে। যদিও আপনি আপনার YouTube চ্যানেল বা আপনার ফেসবুক পৃষ্ঠার কঠোরভাবে "মালিক" না হন তবে আপনি তাদের নিয়ন্ত্রণ করবেন এবং মৌলিক ব্যবহারের জন্য অর্থ প্রদান করতে হবে না।
উপার্জিত মিডিয়াগুলি যখন গ্রাহক, সংবাদ এবং জনসাধারণ আপনার সামগ্রী ভাগ করে, তখন মুখের মাধ্যমে আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে কথা বলুন এবং অন্যথায় আপনার ব্র্যান্ড নিয়ে আলোচনা করুন। অন্য কথায়, উল্লেখগুলি "অর্জিত" হয়, অর্থাত তারা অন্যদের দ্বারা স্বেচ্ছায় দেওয়া হয়।
পেইড মিডিয়া যখন তৃতীয় পক্ষের চ্যানেলে স্পনসরশিপ এবং বিজ্ঞাপনের মতো তৃতীয় পক্ষের চ্যানেলের জন্য অর্থ প্রদানের জন্য অর্থ প্রদান করে।
ফরেস্টার রিসার্চটি এমন একটি চার্ট তৈরি করেছে যা সুবিধার্থে এবং সুবিধাগুলি সহ বেশ ভালভাবে সরবরাহ করে:
মালিকানাধীন, অর্জিত এবং প্রদত্ত মিডিয়া সম্পর্কে আলোচনা এন্টারপ্রাইজ প্রেক্ষাপটে হতে থাকে। কেস স্টাডিজ এবং পরামর্শ প্রায়শই তাদের বিপণনের জন্য বোয়ো-ক বোগুলি থাকা ফরচুন 1000 কোম্পানিগুলিতে ফোকাস করে।
কিন্তু ধারণা ছোট ব্যবসার জন্য ঠিক প্রাসঙ্গিক।
মালিকানাধীন, অর্জিত এবং প্রদত্ত মিডিয়া ধারণার কেন্দ্রটিতে সামগ্রী রয়েছে। সৌভাগ্যক্রমে, ছোট ব্যবসা কন্টেন্ট তৈরি এবং curating এ savvier হচ্ছে।
এই 2 টি রহস্য এড়িয়ে চলুন
"মালিকানাধীন, অর্জিত, অর্থপ্রদানকারী মিডিয়া" ধারণাটি বোঝার চাবিটি এই দুটি পৌরাণিক কাহিনীতে কেনা হয় না:
মিথ্যে # 1: আপনার যা দরকার তার মালিকানাধীন মিডিয়া।
আপনার নিজের চ্যানেল এবং সামগ্রী থাকা গুরুত্বপূর্ণ - নিশ্চিতভাবে। কিন্তু তারা একা যথেষ্ট নয়।
তাদের মালিকানাধীন চ্যানেলের সাথে অনেক ছোট ব্যবসার অভাব কি পৌঁছেছে এবং স্কেল। আপনার কাছে চমৎকার কেস স্টাডিজ এবং সংস্থার সাথে একটি ওয়েবসাইট রয়েছে তবে আরো ট্র্যাফিক ব্যবহার করতে পারে। আপনার কাছে একটি Google+ পৃষ্ঠা আছে, তবে এটির মাধ্যমে আপনার সামগ্রীগুলির অনেক অনুসারী এবং ভাগ নেই। আপনার কাছে একটি কোম্পানি ব্লগ আছে, তবে নিয়মিত সামগ্রী তৈরি করার সময় নেই। এবং আপনি যখন এটি করেন, তখন এতগুলি সামগ্রী অনলাইনে আজকে ভাসমান হলে, এটি পড়ার জন্য আপনার ব্লগে নজর রাখা কঠিন।
যেখানে অর্জিত এবং অর্থপ্রদান করা মিডিয়া আসে। তারা আপনার নাগালের প্রসারিত করে। সফল হতে, আপনি আপনার মালিকানাধীন মিডিয়া চ্যানেল পরিমাপ এবং স্কেল প্রয়োজন।
কৌতুক # ২: প্রদত্ত মিডিয়া কোনও ধরণের মিডিয়া থেকে বেশি ব্যয়বহুল।
প্রতিটি চ্যানেলের জন্য খরচ আছে তা স্বীকার করুন - সময়, অর্থ বা উভয়।
আসুন মালিকানাধীন মিডিয়া নিতে। আপনার লোকেরা আপনার ওয়েবসাইটটি উন্নত করার সময়, আপনার ব্লগের ব্লগ পোস্টগুলি লেখার সময়, লোকেদের কথা বলার জন্য ব্যয়বহুল ইনফোগ্রাফিকগুলি চালু করে, YouTube- এ ভাগ করার জন্য ভিডিওগুলি সম্পাদনা করতে বা আপনার ওয়েবসাইটে আরো ট্র্যাফিক পেতে এসইও পরিষেবাদির জন্য অর্থ প্রদান করার সময় - আপনার এখনও এটি আছে সময়, অর্থ বা উভয় বিনিয়োগ করতে।
এটা অর্জিত মিডিয়া আসে যখন এটি একই। অর্জিত মিডিয়া কোন স্কেলে বিকাশ এবং লিভারেজ করার প্রচেষ্টা নেয়। আপনি যদি আপনার সামগ্রীগুলি সোশ্যাল মিডিয়ার মাধ্যমে ছড়িয়ে দিতে চান এবং আপনার পণ্যগুলির চারপাশে বসার জন্য সামাজিক আলোচনার জন্য, তাহলে আপনার সোশ্যাল মিডিয়া চ্যানেলগুলি বিকাশের জন্য আপনাকে প্রচেষ্টা করতে হবে। আপনাকে অবশ্যই আপনার সোশ্যাল মিডিয়া প্রোফাইলগুলি তৈরি করতে হবে, গ্রাহকদের সাথে সংযুক্ত থাকতে হবে, সামগ্রীটি চালাতে হবে। আপনি এটি ধারাবাহিকভাবে, সপ্তাহে এবং সপ্তাহে আউট করতে হবে। আপনি এটা দিয়ে লাঠি আবশ্যক। প্রতি 5 মাস একবার আপনার টুইটার একাউন্টে মনোযোগ দিলে অনেক কিছু হবে না।
আপনি ব্লগার উল্লেখ উপার্জন করতে চান, আপনি নতুন নতুন ইনফোগ্রাফিক ভাগ করতে ইমেল মাধ্যমে ব্লগারদের কাছে পৌঁছাতে হতে পারে। অথবা আপনার এবং আপনার ব্র্যান্ডের দিকে মনোযোগ দেওয়ার জন্য আরও বেশি লোককে তোলার জন্য আপনাকে তৃতীয় পক্ষের ব্লগগুলিতে গেস্ট ব্লগিংয়ে ব্যস্ত থাকতে হবে। এখানে আবার, আপনি সময়ের সাথে ধারাবাহিকভাবে এটি করতে হবে। একজন অতিথি ব্লগ পোস্ট সাহায্য করতে পারে। কিন্তু এটি সুই যথেষ্ট দূরে সরানো যথেষ্ট।
সুতরাং প্রচার মাধ্যমের অন্য দুটি ফর্মের চেয়ে বিজ্ঞাপন ব্যয়বহুল হওয়ার আগে, সমস্ত খরচ বিবেচনা করুন। আপনার সময় এবং আপনার দলের সময় মান বিবেচনা করুন।
বেশিরভাগ ছোট ব্যবসার মালিকরা বাজারে যে বিপণন খরচ করে তারা মূল্যবান সময় বিনিয়োগ করে তার মূল্য কমিয়ে দেয়।
দুটি বা আরও ধরন মিশ্রন
আজকের সেরা অনুশীলনটি "মালিকানাধীন, অর্জিত, অর্থপ্রদানকারী মিডিয়া" এর সমন্বয় ব্যবহার করা হয়। অন্য একটি প্রকারকে বাড়াতে বা সম্প্রসারিত করতে একটি মিডিয়া চ্যানেল ব্যবহার করুন। তারা হাত হাতে কাজ করতে হবে।
আলিমিটার গ্রুপের বিশ্লেষক যিমিয়া ওওয়াইয়াং এবং রেবেকা লাইব সংমিশ্রণ বর্ণনা করার জন্য "কনভারেজেড মিডিয়া" (উপরের ছবিটি দেখুন) ব্যবহার করেন।
তারা লিখছেন, "বিজ্ঞাপন, বা 'অর্থ প্রদেয়' মিডিয়াটি ঐতিহ্যগতভাবে অনলাইন এবং বন্ধ উভয় বিপণনের উদ্যোগকে নেতৃত্ব দিয়েছে, তবে বিজ্ঞাপনগুলি আর কার্যকরভাবে কাজ করে না যতক্ষণ না এটি অতিরিক্ত বিপণন চ্যানেলগুলি সরবরাহ করে। মালিকানাধীন এবং অর্জিত মিডিয়া প্রচারাভিযানগুলির জন্য অতীব গুরুত্বপূর্ণ, গ্রাহকদের ডিভাইস, স্ক্রীন এবং মিডিয়া জুড়ে গ্রাহকদের অনুসরণ করে এমন অসংখ্য জটিল পথ জুড়ে ব্র্যান্ড বার্তাগুলি বিস্তার এবং বিস্তার করতে সহায়তা করে। অর্জিত এবং মালিকানাধীন মিডিয়া সফল বিপণনের উদ্যোগের জন্য এত অবিচ্ছেদ্য হয়ে উঠেছে যে তারা এখন নতুন মিডিয়া হাইব্রিডগুলি তৈরি করতে অর্থ প্রদান করে আসছে। পরিশোধ করা + উপার্জন করা; উপার্জন + মালিকানাধীন; মালিকানা + দেওয়া এবং এমনকি পরিশোধিত + মালিকানাধীন + অর্জিত মিডিয়া মডেলগুলি এখন উঠছে। "
ছোট ব্যবসাগুলিতে প্রযোজ্য হিসাবে বর্ণনাটির মধ্যে একটি পার্থক্য রয়েছে। ক্ষুদ্র সংস্থাগুলি সর্বদা মালিকানাধীন এবং অর্জিত মিডিয়াগুলিতে একটি বৃহত ডিগ্রীতে নির্ভর করে। তাদের বৃহত এন্টারপ্রাইজ সমতুল্যগুলির তুলনায়, তারা ঐতিহ্যগতভাবে প্রদত্ত বিজ্ঞাপনে একক-মনযোগযুক্ত ফোকাস কম ছিল।
এবং যে একটি ভাল জিনিস।
এটা স্বাভাবিকভাবেই আসে যে অভিব্যক্তি মানে। আমরা বিজ্ঞাপন উপর উপর নির্ভরশীল না ছোট ব্যবসা ধরনের। আমরা মালিকানাধীন এবং অর্জিত মিডিয়া সঙ্গে আরো কাজ করার জন্য ব্যবহার করা হয়।
4 প্রদত্ত মালিকানাধীন এবং অর্জিত মিডিয়া মিশ্রনের উদাহরণ
এখানে স্বল্প ব্যবসায়িক প্রসঙ্গে মালিকানাধীন, অর্জিত এবং অর্থপ্রদানকারী মিডিয়াগুলিকে একত্রিত করার উপায়গুলির চারটি উদাহরণ রয়েছে - এবং আরো শক্তিশালী মার্কেটিংয়ের জন্য তৈরি করুন:
1.) কন্টেন্ট তৈরি করুন আপনার ব্লগে মালিকানাধীন। ফেসবুকে শেয়ার করুন উপার্জন করতে। পরিসংখ্যান অনুযায়ী, আপনি শুধুমাত্র আপনার ফ্যান বেসের প্রায় 10% পৌঁছান। আপনার নাগালের প্রসারিত করতে, এটির জন্য বৃহত্তর দৃশ্যমানতা পেতে এটি $ 40 বা $ 60 অর্থপ্রদান জন্য একটি স্পনসর পোস্ট করুন।
2.) কিছু পরামর্শ এবং টিপস Crowdsource আপনার গ্রাহক বা বিশ্বস্ত সম্প্রদায়ের সদস্যদের কাছ থেকে, আপনার ওয়েবসাইটে মালিকানাধীন একটি ইবুকের জন্য। তারপর স্লাইডশারে আপনার কোম্পানির চ্যানেলে শেয়ার করুন। এবং প্রতিটি টিপস জমা দেওয়ার জন্য প্রতিটি সম্প্রদায়ের সদস্যকে ই-বুকের একটি অনুলিপি পাঠাতে ইমেল দ্বারা পৃথকভাবে পৌঁছান। বেশিরভাগই তাদের সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির সাথে ইবুকটি ভাগ করে নেবে, কারণ তারা তাদের অবদান সম্পর্কে গর্বিত হবে এবং আপনি আরো অর্জিত উল্লেখগুলি তৈরি করেছেন।
3.) কিছু প্রভাব ফেলুন প্রদত্ত আপনার কোম্পানির ব্লগ মালিকানাধীন জন্য আকর্ষণীয় এবং ভাগযোগ্য কন্টেন্ট তৈরি করতে। তারপরে সোশ্যাল মিডিয়ার মাধ্যমে প্রচুর পরিমাণে এটি বৃদ্ধি করুন অর্জিত উল্লেখ তৈরি করতে।
4.) বিশেষ ফেসবুক শুধুমাত্র ডিসকাউন্ট তৈরি করুন অর্থ প্রদান। তাদের সুবিধা নিতে, মানুষ আপনার পৃষ্ঠা লাইক করতে হবে। স্টাডিজ দেখায় যে ছাড়গুলি হ'ল সামাজিক মাধ্যমগুলিতে ব্র্যান্ডগুলির সাথে অনুসরণ এবং যোগাযোগের একটি প্রাথমিক কারণ। যখন তারা আপনার পৃষ্ঠা লাইক, আপনি তাদের মনোযোগ আছে। তার মানে আপনি এখন তাদের সাথে সম্পর্কের শুরু করেছেন সম্ভাব্যভাবে অর্জিত গণমাধ্যমের দিকে অগ্রসর।
আপনি মালিকানাধীন, অর্জিত এবং প্রদত্ত মিডিয়া একত্রিত যখন এটি আপনার নাগালের প্রসারিত। আপনি একা একটি চ্যানেল থেকে বৃহত্তর নাগালের পেতে।
তাই ব্লগিং হিসাবে বিচ্ছিন্নতা মধ্যে একটি একক বিপণন কৌশল সম্পর্কে চিন্তা করবেন না। অথবা টুইটারে সক্রিয় হচ্ছে। আপনি কৌশল একত্রিত করতে পারেন কিভাবে পরিবর্তে চিন্তা করুন।
আরো: 36 মন্তব্য ▼ কি
