টপমার্কস নিউইয়র্ক সিটির ইউনিয়ন স্কয়ারের সদর দফতরে অবস্থিত একটি ভেনচার-ব্যাকডেড মোবাইল প্রযুক্তি সংস্থা - এবং এটি টুইটারের ঘরেও রয়েছে।
টুইটারটি বিজ্ঞাপনের retargeting প্রযুক্তির উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, তার মোবাইল বিজ্ঞাপনের ক্ষমতা বৃদ্ধি করার জন্য নিজের অবস্থানের জন্য 100 মিলিয়ন ডলারের জন্য মোবাইল বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি সংস্থাটি অর্জন করেছে।
$config[code] not foundযেমন সিএনইটি দ্বারা রিপোর্ট করা হয়েছে, ইপেক এবং গেম মেকার সুপারसेलের পছন্দ অনুসারে টপকার্সের প্রযুক্তিটি ব্যবহারকারীদেরকে পুনরায় খুলতে এবং ব্যবহার করার জন্য একটি অ্যাপ্লিকেশন ডাউনলোড করার চেষ্টা করে। প্রযুক্তিটি বিশেষত খুচরা বিক্রেতাদের কাছে আকর্ষণীয় হতে পারে, যারা বিক্রয় শেষ করতে সহায়তা করার জন্য ব্যবহারকারীদের তাদের ইতিমধ্যে ইনস্টল করা অ্যাপ্লিকেশানে নির্দেশ দিতে পারে।
আজ পর্যন্ত, উভয় সংস্থা চুক্তি নিশ্চিত করেছে, যদিও $ 100 মিলিয়ন মূল্যের প্রিসেট অনির্দিষ্ট হয়েছে।
Crain এর নিউইয়র্ক বিজনেসের মতে, টুইটারটি প্রধান অ্যাপ্লিকেশনের জন্য ব্যবহারকারীর ক্রমবর্ধমান গতির মুখোমুখি হয়েছে, তার বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য সম্ভাব্য দর্শকদের প্রসারিত করতে কোম্পানিগুলি অর্জন করছে। সান ফ্রান্সিসকো-ভিত্তিক সংস্থাটি মওপুব ইনকর্পোরেটেড কিনেছিল, এটি একটি বিনিময় যা অক্টোবরে 1 বিলিয়ন মোবাইল ডিভাইসে বিজ্ঞাপন বিতরণ করতে পারে। 350 মিলিয়ন ডলারের চুক্তিটি ছিল তার সবচেয়ে বড় অর্জন।
টপমার্কস কো-প্রতিষ্ঠাতা ব্রায়ান লং ফার্মের ব্লগে লিখেছেন, "টপমার্কস প্ল্যাটফর্ম ইতোমধ্যে এমওপিব-এর সাথে গভীরভাবে সংহত হয়েছে … আমরা টুইটার প্রকাশক নেটওয়ার্কের অবিচ্ছেদ্য অংশ হিসাবে আমাদের ভূমিকা বাড়ানোর জন্য উন্মুখ।" তিনি বলেন, অধিগ্রহণের উপর কোন প্রভাব ফেলবে না TapCommerce এর বর্তমান ব্যবহারকারীদের।
গ্লোবাল অনলাইন সেলস এর টুইটারের ভিপি রিচার্ড আলফনসির মতে, TapCommerce 50,000 এরও বেশি মোবাইল অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে বিজ্ঞাপন পাঠাতে পারবে। এক বিবৃতিতে তিনি বলেন, ভোক্তারা তাদের ফোনগুলি কেবল ইনস্টল এবং অ্যাপস ব্যবহার করতে নয়, কিন্তু ভার্চুয়াল এবং রিয়েল ওয়ার্ল্ড পণ্য ও পরিষেবাদি উভয় কেনার জন্য তৈরি করতে শুরু করে। "বিজ্ঞাপনদাতারা নতুন ব্যবহারকারী পেতে আগ্রাসীভাবে ব্যয় করে, কিন্তু বিদ্যমান বা পূর্ববর্তী ব্যবহারকারীদের পুনরায় সক্রিয় করা বিনিয়োগের উপর ফেরত আকর্ষণীয় হিসাবে প্রদান করতে পারে।"
সত্যি বলতে কী, টুইটারকে আক্রমণাত্মকভাবে মোবাইল বিজ্ঞাপন ক্ষমতায়নের দিকে এগোতে হবে না?
২017 সাল নাগাদ, মোবাইল অ্যাপ্লিকেশনগুলি 268 বিলিয়ন বারের বেশি ডাউনলোড করা হবে, যা 77 বিলিয়ন ডলারেরও বেশি উপার্জন করে এবং বিশ্বজুড়ে ব্যবহারকারীদের জন্য সবচেয়ে জনপ্রিয় কম্পিউটিং সরঞ্জামগুলির মধ্যে একটি তৈরি করে, যা একটি নেতৃস্থানীয় তথ্য প্রযুক্তি গবেষণা এবং উপদেষ্টা সংস্থা গার্টনারের মতে। ফলস্বরূপ, গার্টনার ভবিষ্যদ্বাণী করে যে মোবাইল ব্যবহারকারীরা প্রতিদিন 100 টিরও বেশি অ্যাপ্লিকেশান এবং পরিষেবাগুলিতে ব্যক্তিগতকৃত ডাটা স্ট্রিম সরবরাহ করবে।
বর্তমানে, অ্যাপ্লিকেশনগুলি প্রায়ই ব্র্যান্ডগুলি সরাসরি গ্রাহকদের সাথে পৌঁছাতে এবং তাদের সাথে যুক্ত হওয়ার সুযোগ দেয়, এবং তাই ব্যবহারকারীর কাছ থেকে আসা ডেটা প্রায়শই সম্পদ হিসাবে বিবেচিত হয়। এটি বিশেষ করে বিনামূল্যে অ্যাপ্লিকেশনের সত্য, যা ২013 সালে 9২ শতাংশ অ্যাপ ডাউনলোডের জন্য অ্যাকাউন্ট। অ্যাপ ব্যবহারকারীরা তথ্যগুলির ট্রোভ সরবরাহ করে এবং অ্যাপ্লিকেশান অ্যাক্সেসের বিনিময়ে বিজ্ঞাপন বা ডেটা কানেক্টিভিটি প্রায়শই গ্রহণ করে।
গার্টনার বলেন যে ব্র্যান্ড এবং ব্যবসাগুলি ইতিমধ্যেই তাদের ব্যবহারকারীদের সংযুক্তি কৌশলগুলির প্রাথমিক উপাদান হিসাবে মোবাইল অ্যাপ্লিকেশানগুলি ব্যবহার করছে এবং ভোক্তা ডিভাইস সহ মোবাইল ডিভাইসগুলির ব্যবহার, ভোক্তা ও ব্যবসায়িক ক্রিয়াকলাপের অন্যান্য অঞ্চলে বিস্তৃত, মোবাইল অ্যাপ্লিকেশনগুলি আরও গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠবে ।
গার্টনারের গবেষণা পরিচালক ব্রায়ান ব্লাউ বলেন, "পরবর্তী তিন থেকে চার বছরে অ্যাপ্লিকেশনগুলি স্মার্টফোন এবং ট্যাবলেটগুলিতে কেবলমাত্র সীমাবদ্ধ থাকবে না, তবে বাড়ির যন্ত্রপাতি থেকে গাড়ি এবং পরিধানযোগ্য ডিভাইসগুলি থেকে ডিভাইসগুলির বৃহত্তর সেটকে প্রভাবিত করবে।" 2017, গার্টনার ভবিষ্যদ্বাণী করে যে পরিধানযোগ্য ডিভাইসগুলি মোট অ্যাপ্লিকেশনের ইন্টারঅ্যাকশনগুলির 50 শতাংশ চালাবে।
টুইটার আক্রমনাত্মকভাবে মোবাইল বিজ্ঞাপন আয়ত্তে প্রতিযোগিতামূলক ভিত্তি গড়ে তুলছে - # গেট্রেডি!
চিত্র: TapCommerce
