ব্যবসায়ীরা তাদের বিপণন উন্নত করা উচিত কিভাবে ব্যাপকভাবে লিখেছেন। এটা খুব ছোট ব্যবসার জন্য একটি সমস্যা।
কিন্তু ননফোফিটগুলিতে, বিশেষ করে ছোট প্রতিষ্ঠানগুলির মতো, ছোট ব্যবসার মতো, খুচরো বিক্রেতাদের জন্য একই ডিজিটাল বিপণন কৌশল গ্রহণ করার ক্ষেত্রে কতগুলি বিবেচনার ব্যয় হয়?
$config[code] not foundএই বিবেচনা কথা বলতে, অলাভজনক এবং অর্থায়ন ব্যবস্থাপক পড়া উচিত প্রবৃত্তি তহবিল সংগ্রহ: 21 শতকের কম সময়ের জন্য আরও অর্থ কীভাবে বাড়ানো যায় গ্রেগ ওয়ার্নার দ্বারা। ওয়ার্নার মার্কেটসমার্টের সিইও এবং প্রতিষ্ঠাতা, ননফোফিট বিপণন সমাধান সরবরাহকারী একটি সফ্টওয়্যার এবং পরিষেবা সংস্থা। তার বইয়ের শিরোনাম ২013 সালে তার তহবিল সংগ্রহের পদ্ধতিটি সংযোজন করার জন্য তৈরি একটি বাক্যাংশ ব্যবহার করে এবং এটি একটি অলাভজনক সংস্থা এবং ছোট ব্যবসার আজকের প্রয়োজন।
আমি পেয়েছি এমন পর্যালোচনা কপিটি উপভোগ করেছি এবং আমি বইটি অলাভজনক পরিচালকদের এবং কর্মীদের জন্য ভালভাবে পড়ি, যা তার অফ-লাইন তহবিল সংগ্রহের কৌশলগুলিকে পরিপূরক করার জন্য অনলাইন উপস্থিতির উপর নির্ভরশীল।
জড়তা তহবিল সংগ্রহ সম্পর্কে কি?
প্রবৃত্তি তহবিল সংগ্রহ ecommerce পন্থা আরো অভ্যস্ত একটি বিশ্বের মাপসই করার জন্য তহবিল কৌশল পরিবর্তন। উদ্বোধনী পৃষ্ঠায় ওয়ার্নারের চ্যালেঞ্জ উল্লেখ করে যে অর্থ সংগ্রহকারীরা মুখোমুখি হন - "দাতাদের প্রতি শ্রদ্ধা নিবেদন পরবর্তী হারের জন্য কখনও শেষ না হওয়া পর্যন্ত হারিয়ে যায়।" তিনি বিশেষজ্ঞদের সাক্ষাত্কার করেন যে, অনেকগুলি উপহার উপহার দেওয়ার জন্য প্রয়োজনীয় বিপণন যোগাযোগ বুঝতে পারে না । ওয়ার্নার আরও ব্যাখ্যা করেছেন:
"আপনার মত fundraisers একটি কঠিন স্থানে আছে। আপনার নিয়ন্ত্রক বোর্ডের দ্বারা আরো অর্থ সংগ্রহ করার জন্য আপনাকে ক্রমাগত জিজ্ঞাসা করা হচ্ছে, তবে আপনার কাছে সঠিকভাবে এটি করার জন্য কর্মী, সংস্থান, বা সরঞ্জাম নেই …। জেনারিক, স্বতঃস্ফূর্ত এক-উপায় যোগাযোগ আপনার অ- বিতরণ এবং লাভ স্বল্পমেয়াদী লাভ প্রদান করতে পারে, কিন্তু এটি দীর্ঘ রান বন্ধ না। "
ডোনার প্রত্যাশা পরিবর্তিত হয়েছে কিভাবে ওয়ার্নার যায়। সাত অধ্যায় দান জন্য প্রেরণা আবরণ, এবং কিভাবে এই প্রেরণা বিশেষভাবে tuned কারিগরি এবং ভাল আঁকা দান প্রস্তাব সঙ্গে সামঞ্জস্য।
আমি প্রবৃত্তি তহবিল সংগ্রহ সম্পর্কে পছন্দ
আমি ভার্চুয়ালাইজিং যখন দানাদার স্বার্থ overlooking পরিণাম ঘোড়া কিভাবে বাড়িতে পছন্দ। ড্যানররা "গ্রাহক" হাইলাইট করে দাতা মনোযোগ আকৃষ্ট করার জন্য ক্রমবর্ধমান চাপকে কিভাবে ব্যাখ্যা করেছেন তা হল:
"প্রথম, দাতব্য অন্যান্য দাতব্য থেকে অসাধারণ প্রতিযোগিতা আছে। ন্যাশনাল ফিল্যানথ্রপিক ট্রাস্টের মতে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে জনসাধারণের চ্যারিটি সংখ্যা ২001 সালে 721,456 থেকে বেড়েছে ২015 সালে 1,521,052 থেকে বৃদ্ধি পেয়েছে। প্রগতিশীল ব্যক্তি এবং পরিবারগুলি বিশ্বকে রক্ষা করার চেষ্টা করার জন্য এটি বিস্ফোরক ধন্যবাদ নয় - সাধারণত তাদের নিজস্ব রান্নাঘরের সদর দফতরে টেবিল। "
দাতাদের অনুভূতির সাথে কথা বলার জন্য এবং লাভজনক সংস্থার কাছ থেকে আরো পদ্ধতিগত সমাধানগুলি জোরদার করার জন্য, ওয়ার্নার বাহিনীকে অলাভজনক নেতাদের তাদের দৃষ্টিভঙ্গি পুনর্বিবেচনা করতে বলছে। অধিকন্তু, প্রবৃত্তি তহবিল সংগ্রহ ননফোফিট ম্যানেজারদের ধারণাগুলির সাথে পরীক্ষা করার জন্য সরাসরি প্রয়োজনীয় অগ্রগতি প্রদানের জন্য কাজ করে ওয়ার্নার সমর্থকরা।
প্রবৃত্তি তহবিল সংগ্রহের মধ্যে ভিন্নভাবে কাজ করতে পারে কি?
এই বইটির সাথে সামান্য উদ্বেগের বিষয় হল যে কিছু সুপারিশ ডিজিটাল মিডিয়াতে যেমন গভীরভাবে হতে পারে তেমন গভীরভাবে নয়। সংস্থাগুলির তাদের বাজেট ব্যয় করা উচিত যেখানে স্থানান্তরিত বিশ্লেষণ এবং তার সম্ভাব্য ব্যবহার কোন উল্লেখ নেই। ডিজিটাল মার্কেটিং এতগুলি ব্যবসায়িক মডেলগুলিতে এত ব্যাপক হয়ে ওঠে যে, এটি কৌশলগত কৌশল হিসাবে একা থাকতে দেয়।
কিন্তু যে উদ্বেগ সামগ্রিকভাবে ওয়ার্নার এর বার্তা মান হ্রাস না। তিনি ঠিক যে nonprofits তাদের মিশন ডিজিটাল বিপণনের ডিগ্রী infuse অবশ্যই চিনতে হবে। উদাহরণস্বরূপ, একটি অধ্যায় "না জিজ্ঞাসা করুন - অফার!" ডিজিটাল বিপণনের দর্শন থেকে নেওয়া ওয়ার্নারের তহবিল অন্তর্দৃষ্টি অন্তর্দৃষ্টিগুলি প্রদর্শন করে - সময়মত তথ্য প্রদান করে এবং ব্যাজ না করে।
"লোকেরা সাধারণত জীবিত থাকার সময় তাদের অর্থ প্রদানের কথা ভাবতে থাকে। কয়েক দশক ধরে অধ্যবসায় ও কঠোর পরিশ্রমের ফলে অর্জিত এবং সুরক্ষিত হওয়াগুলি হ্রাস করা সবচেয়ে অস্বাভাবিক … এই বাধাগুলি অতিক্রম করার সর্বোত্তম উপায় হল আপনার অফারগুলিকে অস্পষ্ট করা যাতে সমর্থকরা কেবল তাদের সামনে কী আছে তা দেখে এবং বিবেচনা করে। "
ওয়ার্নার কীভাবে অর্থ সংগ্রহের অফারগুলিকে অপর্যাপ্ত বলে মনে করে তা উল্লেখযোগ্য - এটি একটি সময়মত বার্তা যা কিছু ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপন জালিয়াতি বৃদ্ধি পেয়েছে। ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে গভীর ডুব সরবরাহকারী মার্কেটিং বুকের সাথে এই শিরোনামটি যুক্ত করা ওয়ার্নারের কঠিন ধারণাকে অন্তর্ভুক্ত করার সময় আপনার নিজস্ব ধারণাগুলি পরিমার্জন করার জন্য অপরিহার্য।
$config[code] not foundকেন যোগদানের তহবিল সংগ্রহ?
ওয়ার্নার প্রথম প্রবন্ধে লিখেছেন কিভাবে এই বইটি প্রযুক্তিবিদদের সংগঠনের পরিচালকদের জন্য একটি ভাল ডিজিটাল রূপান্তর প্রস্তাব করে। কিন্তু আমি অনুভব করি প্রবৃত্তি তহবিল সংগ্রহ একটি নতুন আর্থিক পুনর্বিবেচনা প্রদান করে যা সংস্থাগুলিকে তাদের মিশন সম্পাদন করতে প্রয়োজনীয় কাজগুলিকে বাস্তবায়ন করবে। তহবিল সংগ্রহের জন্য দাতাদের সাথে সম্পর্ক গড়ে তুলতে হবে, একইভাবে ছোট ব্যবসাগুলি অবশ্যই তাদের গ্রাহকদের সাথে সম্পর্ক গড়ে তুলতে হবে।
ছবি: আমাজন
