গুগল অ্যাডভান্সড একটি গম্ভীর শক্তিশালী, গতিশীল অনলাইন বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম, এখনো কয়েকটি ব্যবহারকারী পরিষেবাতে তাদের সম্পূর্ণ সম্ভাব্যতা অর্জন করতে শুরু করেছে। গুগলের ক্রমাগত অ্যাডভান্সড আপডেট করা হচ্ছে, নতুন বৈশিষ্ট্য যোগ করা হচ্ছে, কাজ করে না এমন ব্যক্তিদের হত্যা করা, এবং বছরে হাজার হাজার বার বৈশিষ্ট্যগুলি ফাংশন পরিবর্তন করা। এটা কোন অবাক করা বাজারers আপ রাখা যাবে না।
AdWords এর এই পরিবর্তনশীল প্রকৃতির জন্য ধন্যবাদ, কিছু সত্যিই উল্লেখযোগ্য বৈশিষ্ট্য যা খুব কমই কোনও খেলা পায়। যাইহোক, AdWords এ এই অন্তর্নির্মিত Google বৈশিষ্ট্যগুলি আপনার PPC (প্রতি ক্লিকে অর্থ প্রদান) কার্যকারিতা উপর গুরুতর প্রভাব ফেলতে পারে।
$config[code] not foundআপনি যদি সত্যিই প্রতিযোগিতার দাফন করতে চান তবে আপনাকে AdWords মৌলিকত্বগুলি অতিক্রম করতে এবং সৃজনশীল হতে হবে। আমরা সর্বনিম্ন গ্রহণযোগ্যতার সাথে AdWords বৈশিষ্ট্যগুলি সন্ধান করতে গিয়েছিলাম - 10 শতাংশের নীচে - যার প্রভাবটির সর্বাধিক সম্ভাবনা রয়েছে। এই পাঁচটি অন্তর্নিহিত AdWords বৈশিষ্ট্যগুলির সাহায্যে আপনার লার্নিং বক্ররেখাটি কাটুন যা আপনার AdWords ভাগ্যকে 30 শতাংশ বা তার বেশি করে পরিবর্তন করতে পারে।
1. বিজ্ঞাপন বিল্ডার প্রদর্শন করুন
গুগলের ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনগুলি স্পন্দনশীল ইমেজ বিজ্ঞাপন হতে পারে, তবে কয়েকজন লোক উপলব্ধি করে যে 67.5 শতাংশ বিজ্ঞাপন "ডিসপ্লে" হিসাবে গণনা করে তা আসলেই কেবল সাধারণ, পুরানো পাঠ্য বিজ্ঞাপন। উদাহরণস্বরূপ, এই নিন:
এটা জরুরী কেন?
যেহেতু আপনি একই কৌশলগুলি ব্যবহার করেন যা আপনি আপনার পাঠ্য বিজ্ঞাপনে অপ্টিমাইজ করতে এবং আপনার সিটিআর (হারের মাধ্যমে ক্লিক করুন) বৃদ্ধি করুন এবং তাই, আপনার গুণমান স্কোর এখনও প্রয়োগ হয়। আমরা জানি, আপনার গুণমানের স্কোরগুলি বাড়ানো আপনাকে আরও ভালভাবে প্রকাশ করে এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণভাবে, প্রতিটি ক্লিকের জন্য আপনি যে অর্থ প্রদান করবেন তা কমিয়ে দেয়।
টেক্সট বিজ্ঞাপনগুলি সাধারণত ইমেজ বিজ্ঞাপনগুলির তুলনায় অনেক কম সিটিআর থাকে:
ফলস্বরূপ, নিচের CTR পাঠ্য বিজ্ঞাপনগুলি আপনাকে 381 শতাংশ বেশি খরচ করতে পারে। স্পষ্টতই, এটি অগ্রহণযোগ্য, তাই আপনি এটি সম্পর্কে কি করতে পারেন?
আপনার ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন ফরম্যাট বৈচিত্র্য
গুগল ডিসপ্লে নেটওয়ার্কে গড় সিটিআর প্রায় 3 শতাংশ। আমরা জানি যে 0.1 শতাংশ সিটিআর এর বৃদ্ধি / হ্রাসের ফলে প্রায় ২0 শতাংশ বৃদ্ধি বা হ্রাস পাবে CPC:
অন্তর্নির্মিত উচ্চতর CTR সহ আকর্ষণীয়, আকর্ষক এবং এমনকি অ্যানিমেটেড চিত্র বিজ্ঞাপনগুলিতে আলতো চাপতে ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন নির্মাতার ব্যবহার করুন।
গুগল অ্যাডওয়ার্ডস আপনার জন্য ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন বিন্যাসগুলির বিস্তৃত বৈচিত্র এবং ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন নির্মাতার ব্যবহার করে, তাদের সুবিধা নেওয়ার জন্য আপনাকে সুপারস্টার ফটোশপ বা ডিজাইন দক্ষতার প্রয়োজন নেই। তবুও আপনি এখনও উচ্চতর CTR পেতে এবং সেইজন্য কম খরচে চিত্র বিজ্ঞাপনগুলি আকর্ষন করতে পারেন।
দৃশ্যত আকর্ষণীয় ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন তৈরি করতে আপনাকে সহায়তা করার বিকল্পগুলির মধ্যে একটি হল আপনার নিজস্ব ওয়েবসাইট থেকে বিদ্যমান চাক্ষুষ সামগ্রী টানানো। ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন নির্মাতা আপনাকে অন্য কোনও প্রোগ্রামে তৈরি বিজ্ঞাপনটি আপলোড করতে দেবে বা আপনার নিজের সাইট থেকে ধারণাগুলি ব্যবহার করে পাঠ্য, গ্রাফিক্স এবং অ্যানিমেশন ব্যবহার করে সিস্টেম তৈরি করতে দেবে।
আপনি যদি Google এর জন্য আপনার বিজ্ঞাপনগুলি ডিজাইন করার 80 শতাংশ কাজ পেতে পারেন তবে কেন নয়?
একবার আপনার সাইটের চিত্রগুলি টেনে আনা হলে, আপনি ফন্ট, পাঠ্য, রঙ, শিরোনাম এবং প্রদর্শন URL কাস্টমাইজ করতে পারেন:
এই চিত্র বিজ্ঞাপনটি ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন বিল্ডারের মধ্যে HTML5 এর সাথে ঠিক তিন থেকে পাঁচ মিনিটের মধ্যে অ্যানিমেটেড করা যেতে পারে।
অনেক লোক এটি বুঝতে পারছেন না, তবে বিভিন্ন বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাটের জন্য বিভিন্ন নিলাম আছে, তাই উপরের ব্যানার বিজ্ঞাপন প্রদর্শনে পার্শ্বদন্ড বিজ্ঞাপনগুলির সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করে না। এটি সমালোচনামূলক: আপনার সৃজনশীল নতুন ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনের সাথে আপনার ছাপগুলি বাড়ানোর জন্য আপনার বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাটগুলি বৈচিত্র্য এবং বিভিন্ন নিলামে পৌঁছান।
2. লেয়ারিং জনসংখ্যা লক্ষ্যমাত্রা
জনসংখ্যা আপনি আপনার গ্রাহক ব্যক্তিদের লক্ষ্য করতে, আপনার বিজ্ঞাপন এবং বিডগুলি কাস্টমাইজ করতে এবং আপনার লক্ষ্যমাত্রার উন্নতিতে বর্জন এবং জনসংখ্যাতাত্ত্বিক সমন্বয়গুলির সাথে পরিমার্জন করতে পারবেন:
গুগলের জনসংখ্যা লক্ষ্যমাত্রা ট্যাবটি অক্টোবরের গোড়ার দিকে প্রকাশ করা হয়েছিল এবং এটি আপনার অ্যাকাউন্টের একটি এলাকা যা আপনি জানতে চান। এখন, আপনি লিঙ্গ, বয়স পরিসীমা এবং এমনকি পিতামাতার স্থিতি দ্বারা কর্মক্ষমতা দেখতে পারেন। সবচেয়ে বড় পরিবর্তন জনসংখ্যার বিভিন্ন সমন্বয় দেখতে ক্ষমতা যোগ করার ছিল।
যখন আপনি জনসংখ্যা সংমিশ্রণ চালু করেন, আপনি ইমপ্রেশন, CPC, CTR এবং আরো মত মেট্রিক দেখতে কোনও জনসংখ্যার উপর স্তর করতে পারেন:
এইটিকে জনসংখ্যা স্তর থেকে সর্বাধিক সুবিধা পেতে চেষ্টা করুন:
- আপনার ওয়েবসাইটে বেনামী দর্শক ট্যাগ করুন।
- উচ্চ মান পেজ (উচ্চ বাণিজ্যিক অভিপ্রায়) পরিদর্শন উপর ভিত্তি করে ফিল্টার।
- আপনার সেরা বাণিজ্যিক অভিপ্রায় এবং ব্যক্তিত্ব ম্যাচ ক্রেতা খুঁজে বের করতে ব্যবহারকারীর জনসংখ্যাতাত্ত্বিকের বিভিন্ন সমন্বয়গুলি ওভারলে।
3. অটোমেশন
এখন, অটোমেশন বেশিরভাগ ক্ষেত্রেই সত্যিই একটি দুর্দান্ত জিনিস। এটি আমাদের সময় বাঁচায়, কর্ম এবং আরও অগ্রাধিকার সাহায্য করে। যাইহোক, যদি আপনি সতর্ক না হন তবে Google AdWords এ অটোমেশন কখনও কখনও জিনিসগুলি উড়িয়ে দিতে পারে।
সাধারণত, শুধুমাত্র উন্নত ব্যবহারকারীদের Google AdWords এ স্বয়ংক্রিয় ব্যবহার করার চেষ্টা করা উচিত। ভুলভাবে প্রয়োগ করা হলে এটি বিশাল সমস্যাগুলি সৃষ্টি করতে পারে, কিন্তু অনেকগুলি জিনিসের মতো এটি একটি শক্তিশালী বৈশিষ্ট্যটির ঝুঁকি।
আপনি একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ অর্থ ব্যয় করার সময় একটি প্রচার বন্ধ করতে, বা নির্দিষ্ট দিনের জন্য এবং নির্দিষ্ট সময়গুলিতে প্রচারণা সক্ষম এবং সক্রিয় ঘন্টা সহ বিভিন্ন জিনিস স্বয়ংক্রিয়ভাবে অটোমেটিক করতে পারেন। এটা চেষ্টা কর. বাউন্স রেট এবং অন্যান্য বিষয়গুলির উপর ভিত্তি করে আপনার বিডগুলি স্বয়ংক্রিয়ভাবে করুন। বাউন্স রেট বা অন্যান্য মেট্রিকগুলির উপর ভিত্তি করে আপনার সর্বোচ্চ CPC (খরচ প্রতি ক্লিক) বিডগুলির পরিবর্তন স্বয়ংক্রিয় করুন:
অটোমেশন ভুল যেতে পারে যেখানে এই, যদিও। বিপণনকারী এটি সেট এবং এটি ভুলে যেতে পারে। অটোমেশনটি আপনার অ্যাকাউন্ট জুড়ে ক্রিয়া প্রয়োগ করে আপনাকে সময় বাঁচাতে বোঝায় তবে আপনার স্বয়ংক্রিয় ক্রিয়াকলাপগুলি আপনার পছন্দসই প্রভাবটি নিশ্চিত করার জন্য আপনাকে নিখরচায় নিরীক্ষণ এবং পরিমাপ করতে হবে।
4. অ্যাডওয়ার্ড রিপোর্টিং
গুরুত্বপূর্ন অব্যবহৃত বৈশিষ্ট্যগুলির কথা বলার কারণে, সম্ভবত AdWords এ উপলব্ধ রিপোর্টিং বিকল্পের বিশাল বৈচিত্র্যের কারণে এটিকে অবহেলা করা হয় না।
কী কাজ করছে তা নির্ধারণ করতে এবং যেখানে আপনি পরবর্তীতে ফোকাস করতে হবে তা নির্ধারণের জন্য প্রচুর পরিমাণে ডেটা জুড়ে সঠিক প্রতিবেদন ছাড়া অসম্ভব কাছাকাছি। এই AdWords প্রতিবেদনগুলি দেখুন:
শীর্ষ বনাম অন্যান্য রিপোর্ট
এটি "সেগমেন্ট" ড্রপডাউনে প্রচারাভিযান, বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী, কীওয়ার্ড এবং বিজ্ঞাপন ট্যাবগুলিতে পাওয়া যায়:
এটি "শীর্ষ" অবস্থানগুলিতে (সাধারণত 1 থেকে 3) বা অন্য অবস্থানগুলিতে আপনার কর্মক্ষমতা প্রদর্শন করে। আপনি শীর্ষস্থানীয় অবস্থানটি ভাল মনে করতে পারেন তবে এই প্রতিবেদনটি দেখায় যে কোন অবস্থানগুলি আসলে আপনার জন্য সর্বোত্তম কাজ করে। যেখানে শীর্ষ অবস্থান নিষিদ্ধ ব্যয়বহুল, আপনি আসলে পেতে পারেন এমন রূপান্তরগুলির সংখ্যা সীমাবদ্ধ করতে পারেন। কম খরচে নিচের অবস্থানের জন্য শুটিং জরুরী মনে হতে পারে, তবে তথ্যটি উচ্চতর রিটার্ন বিকল্পটি প্রদর্শন করতে পারে।
শীর্ষ মুভির রিপোর্ট
এটি "দৃশ্য" ড্রপডাউন এর অধীনে "মাত্রা" ট্যাবে পাওয়া যায়। এটি আপনাকে একটি সম্পূর্ণ অ্যাকাউন্ট স্তরের দৃষ্টিকোণ থেকে পারফরম্যান্সে পরিবর্তনগুলি এবং সেগুলি কোথায় ঘটেছে তা দেখায়:
এই রিপোর্টের সাথে আপনি বর্তমান সময়কাল (7, 14, ২1 বা ২8 দিন) পূর্বের তুলনা করতে পারেন এবং চারটি বিভাগের মধ্যে পারফরম্যান্স দেখতে পারেন: খরচ, ক্লিক, রূপান্তর এবং রূপান্তরিত ক্লিকগুলি।
একবার আপনি কোন বিভাগ নির্বাচন করলে, আপনি কোন প্রচারণা, বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী, নেটওয়ার্ক এবং ডিভাইস-স্তরের দৃশ্য দেখতে পারেন যেখানে কার্যক্ষমতা বৃদ্ধি / হ্রাস ঘটে। আপনি ইমপ্রেশন, সিটিআর, অবস্থান এবং CPC এ পরিবর্তনগুলির বিস্তারিত দেখতে পাবেন।
দূরত্ব রিপোর্ট দ্বারা সেগমেন্ট
আপনি আরো স্পষ্টভাবে চেক আউট করতে চান এমন আরো একটি প্রতিবেদনটি হ'ল মাত্রা ট্যাবে দূরত্ব প্রতিবেদন দ্বারা সেগমেন্ট:
আমার গ্রাহক কোথা থেকে আসে?
এই প্রতিবেদনটি আপনাকে এক নজরে ক্যাপচার করতে সহায়তা করে। উপরোক্ত উদাহরণে, আপনি দেখতে পারেন যে একজন ব্যক্তির কাছাকাছি যখন তারা অনুসন্ধান করবে, তখন সম্ভবত তারা গ্রাহক হয়ে উঠবে এবং রূপান্তর খরচ কম হবে। আপনি আপনার বিড কৌশলটি অবহিত করতে, সেই উচ্চ মানের জন্য সামান্য বেশি অর্থ ব্যয় করতে, আপনার ব্যবসার নির্দিষ্ট ব্যাসার্ধের মধ্য থেকে উত্থিত উচ্চ রূপান্তর ক্লিকগুলি ব্যবহার করতে পারেন।
5. নতুন বিজ্ঞাপন এক্সটেনশনস
AdWords অ্যাড এক্সটেনশানগুলি ব্যবহার করা খুব ভাল জিনিস। আমরা একটি সত্য জন্য এই জানি। তবুও কিছু সংখ্যক বিপণনকারী তাদের পূর্ণ সুবিধা তাদের ব্যবহার করছেন। তারা মনোযোগ আকর্ষণ এবং আপনার বিজ্ঞাপনগুলিতে কার্যকারিতা যুক্ত করার একটি দুর্দান্ত সুযোগ এবং তারা আপনার CTR বৃদ্ধি করতে সহায়তা করতে পারে।
সর্বশেষ বিজ্ঞাপন এক্সটেনশান রিলিজের উপরে থাকা এবং নতুন বৈশিষ্ট্যগুলির সাথে মুষ্ট্যাঘাতে অন্যকে হারাতে এমন বিপণকদের জন্য এখানে বিশাল সুযোগ রয়েছে।
সীটলিঙ্কগুলির কোনও প্রভাব নেই, তবে এই ধরণের ছোট্ট প্রচেষ্টার জন্য, আপনার CTR এ 8 শতাংশ উত্সাহ পাওয়া যায়।
বেনিফিটটি এটিতে মূল্যবান হতে পারে তবে আমরা এটিও দেখেছি যে সাইটলিঙ্কগুলি ব্যবহার করে আপনার কীওয়ার্ড এবং বিজ্ঞাপনের জন্য গুণমানের স্কোর বাড়ায়। যখন আপনি বিজ্ঞাপন এক্সটেনশানগুলি ব্যবহার করছেন তখন আমরা গুণমানের মধ্যে 8 শতাংশ উত্তোলন দেখেছি, যা প্রতিটি ক্লিকের জন্য আপনি যে অর্থ প্রদান করবেন তা নিচে নিয়ে আসে।
প্রকৃতপক্ষে, বিজ্ঞাপন এক্সটেনশানগুলি এত গুরুত্বপূর্ণ যে গত বছর, Google কীভাবে বিজ্ঞাপন র্যাঙ্ক গণনা করা হয়েছে তা পরিবর্তন করে, হিসাবের অংশ হিসাবে ফরম্যাট ইমপ্যাক্ট যোগ করে। ফরম্যাট ইমপ্যাক্টটি কেবলমাত্র এক ধরণের বোনাস যা আপনি সাইট এক্সটেনশানগুলি ব্যবহার করার জন্য পেতে পারেন, আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে কম খরচে আরও বেশি গুরুত্বপূর্ণ অবস্থানে হাজির করতে সহায়তা করার চেয়ে আপনি যদি তাদের ব্যবহার না করেন।
গুগল বিজ্ঞাপন এক্সটেনশনগুলিতে ব্যবহারকারীদের এবং বিপণনের জন্য বিশাল সুবিধাগুলি দেখে, তাই গত কয়েক মাসে, তারা স্বয়ংক্রিয়ভাবে উপরের তিনটি অবস্থানগুলিতে বিজ্ঞাপনে সাইটলিঙ্ক যুক্ত করতে শুরু করেছে।
সুতরাং, বিজ্ঞাপন এক্সটেনশন উচ্চতর CTR প্রস্তাব করে যা মানের স্কোর উন্নত করে এবং আপনার খরচ কমিয়ে দেয়। তারা উচ্চ অবস্থানের প্রস্তাব। এটি সমস্ত বিজ্ঞাপন এক্সটেনশানগুলি ব্যবহার করে যা আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে আরো মনোযোগ দিতে সহায়তা করে এবং আপনার বিজ্ঞাপনটি ব্যবহারকারীদের আরও বেশি কিছু করতে সহায়তা করে। তাহলে কেন সবাই তাদের ব্যবহার করছেন না?
আপনার অনুমানটি খনি হিসাবে ভাল, তবে যদি আপনি আপনার বাজারে প্রথম মুভির সর্বশেষ বিজ্ঞাপন এক্সটেনশানগুলি ব্যবহার করে থাকেন তবে আপনি প্রতিযোগিতা থেকে নিজেকে পৃথক করে তুলছেন।
এই অন্তর্নিহিত AdWords বৈশিষ্ট্যগুলি একটি সৎ শট দিন - অর্থোপার্জন বিশাল হতে পারে।
তথ্য সূত্র
উপরে উল্লিখিত না থাকাকালীন, ডাটাটি 240 টি অ্যাকাউন্টের নমুনা আকারের উপর ভিত্তি করে (WordStream ক্লায়েন্ট) সমস্ত উল্লম্বের মধ্যে মার্কিন ভিত্তিক SMBs উপস্থাপন করে। রিপোর্ট জানুয়ারী 2012 এবং জুলাই 2014 এর মধ্যে গুগল অনুসন্ধান নেটওয়ার্ক থেকে তথ্য অন্তর্ভুক্ত।
অনুমতি দ্বারা পুনঃপ্রকাশ। এখানে মূল।
Shutterstock মাধ্যমে গুগল ছবি
আরো মধ্যে: প্রকাশক চ্যানেল কন্টেন্ট 4 মন্তব্য ▼
