অনেক কোম্পানি স্থানীয় বেতন-প্রতি-ক্লিক (পিপিসি) থেকে দূরে থাকবেন কারণ তাদের ধারণা আছে যে এটি তাদের নির্দিষ্ট ভৌগোলিক অবস্থানে সীমাবদ্ধ করবে এবং তারা যতটা সম্ভব সম্ভব পৌঁছাতে চায়। তত্ত্ব, এটি একটি ভাল ধারণা। অবশ্যই আপনি যতটা সম্ভব সম্ভব মানুষের কাছে পৌঁছাতে চান, তবে আপনাকে বাস্তবসম্মত হতে হবে। আপনি কি সত্যিই একটি জাতীয় খুচরা বিক্রেতার সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করতে সক্ষম হবেন যার সীমাহীন বিজ্ঞাপন বাজেট আছে? না; যে বেশ অসম্ভব। তবে, আপনি স্থানীয় অনুসন্ধান তাদের সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করতে পারেন।
$config[code] not foundএটি মোবাইল অনুসন্ধানের সাম্প্রতিক বৃদ্ধির সাথে মিলিত, এটি স্থানীয় PPC বিজ্ঞাপনগুলি অন্তর্ভুক্ত করার জন্য আপনার PPC কৌশলটির পুনঃবিবেচনা করার জন্য একটি দুর্দান্ত সময় তৈরি করে। সাহায্য করার জন্য, এখানে আপনার ব্যবসার স্থানীয় পিপিসি বিজ্ঞাপনের জন্য ব্যবহার করা পাঁচটি টিপস।
আপনার উপকারে স্থানীয় পিপিসি বিজ্ঞাপন ব্যবহার করুন
1. কাস্টমাইজ করুন
আপনার প্রচারাভিযানের সবকিছু আপনার নির্দিষ্ট দর্শক এবং অনুসন্ধান বিভাগগুলিতে কাস্টমাইজ করতে হবে। আপনি অনুসন্ধানকারীদের একটি অত্যন্ত নির্দিষ্ট শ্রোতাদের কাছে জেনেরিক বিজ্ঞাপন সরবরাহ করতে চান না। এখানে আপনার সবচেয়ে বড় সুবিধার মধ্যে একটি হল যে আপনি শ্রোতাদের অন্য কারো তুলনায় ভাল জানেন এবং পাশাপাশি Google সরঞ্জাম সরঞ্জাম সহ আরও অনেক সরঞ্জাম রয়েছে। আপনার বিজ্ঞাপনগুলি অবস্থান এবং অনুসন্ধানের উপর ভিত্তি করে সেগুলিকে বিভাগ করুন: এটি তাদের অনুসন্ধানের অনুসন্ধানের সাথে আরও ভাল হবে। সংক্ষেপে, যদি কেউ চার্লসটন এর "ইতালিয়ান রেস্তোরাঁগুলি" অনুসন্ধান করে তবে আপনি সেই বাক্যাংশটির সাথে মেলে এমন বিজ্ঞাপন চান।
আপনার বিজ্ঞাপনগুলিতে আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি আপনার অবস্থান এবং কীওয়ার্ড গোষ্ঠীতে কাস্টমাইজ করা আছে তা নিশ্চিত করতে আপনি চান। স্থানীয় পিপিসি বিজ্ঞাপন ব্যবহার করার সময়, আপনার বিজ্ঞাপন একটি অনুসন্ধানকারী মনোযোগ আকৃষ্ট বোঝানো হয়; আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটি যেখানে আপনি ব্যস্ত, এবং আশা করি রূপান্তর করুন, এবং অনুরূপ সামগ্রী সহ একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা। উপরে আমাদের উদাহরণ ব্যবহার করে, আপনি একবার পৃষ্ঠাটিতে অনুসন্ধানকারী একবার বিজ্ঞাপনের অনুরূপ সামগ্রী ব্যবহার করবেন; উদাহরণস্বরূপ, চার্লসটনতে # 1 ভোটাধিকার ইতালীয় রেস্টুরেন্ট একটি ভাল উদাহরণ হবে।
আপনার স্থানীয় PPC বিজ্ঞাপনগুলি আপনাকে সঠিক লোকদের সামনে পেয়েছে; এখন আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় প্রাসঙ্গিক তথ্য থাকতে হবে, যাতে আপনার গ্রাহকরা প্রথমে আপনার সাইটে কী আসে তা তারা খুঁজে পেতে পারে। আপনি আপনার বিজ্ঞাপনে যা বলছিলেন তা খুঁজে পেতে লোকেরা আপনার ওয়েবসাইটটি অনুসন্ধান করতে চায় না।
আমাদের রেস্টুরেন্টের উদাহরণে ফিরে যান, যদি আপনার কাছে একাধিক অবস্থান থাকে তবে আপনি সেই বিজ্ঞাপনটি সরাসরি ওয়াগনার টেরেসে আপনার অবস্থান সম্পর্কে তথ্য পাঠাতে চান। না শুধুমাত্র প্রাসঙ্গিক তথ্য জন্য আপনার ওয়েবসাইট মাধ্যমে অনুসন্ধান করতে চান না - তারা না। তাই আপনার বিজ্ঞাপন সামগ্রীর সাথে মিলে যাওয়ার জন্য আপনি আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলিকে কাস্টমাইজ করে এত গুরুত্বপূর্ণ। আপনি অবস্থান ভিত্তিক সেগমেন্টেশন ব্যবহার করতে পারেন যেগুলি অনুসন্ধানের প্রতিটি ড্রাইভকে "কম্বল" প্রচারের পরিবর্তে হোমপৃষ্ঠাতে পাঠানোর পরিবর্তে প্রতিটি অবস্থানগুলিতে চালাতে পারবেন।
2. লং টেবিল কীওয়ার্ড লক্ষ্যবস্তু
লং টাইল্ড কীওয়ার্ডস (কোনও অনুসন্ধানে 3+ এরও বেশি কীওয়ার্ড) কোনও স্থানীয় পিপিসি বিজ্ঞাপনের প্রচারাভিযানের ক্ষেত্রে অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ, তবে সম্ভাব্য গ্রাহকরা কোনও নির্দিষ্ট অবস্থান অনুসন্ধানের জন্য বিবেচনা করে তা বিশেষ করে গুরুত্বপূর্ণ।
আপনি এটি নিশ্চিত করতে চাইছেন যে আপনি সঠিক কীওয়ার্ডগুলি লোকেদের খুঁজে পেতে সহায়তা করতে এবং আপনার লক্ষ্যযুক্ত বাজারটি কীসের জন্য অনুসন্ধান করছে তা নিশ্চিত করতে চান। স্থানীয় দীর্ঘ পুচ্ছ শব্দ বাক্যাংশগুলি (এখানে উপবর্গের ইটালিয়ান রেস্তোরাঁগুলি চয়ন করার সময়, আপনি নিশ্চিত হন যে আপনার বিজ্ঞাপন আপনার কাছে থাকা সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পরিবেশিত হবে। উপরন্তু, এই স্থানীয় দীর্ঘ পুরাপুরি শব্দ বাক্যাংশগুলি উচ্চ রূপান্তরিত হয়, অনেকগুলি "গবেষক" ফিল্টার করবে এবং আপনার শ্রোতাদের আকার হ্রাস করবে, তবে আপনাকে আরও লক্ষ্যযুক্ত অনুসন্ধানকারীদের সাথে বামে থাকা উচিত যারা রূপান্তরিত হওয়ার সম্ভাবনা বেশি।
3. নেতিবাচক কীওয়ার্ড
যদি আপনি ইতিমধ্যে না হন তবে আপনি স্থানীয় পিপিসি প্রচারাভিযানে নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি বিবেচনা করতে চান। সাধারনত, আপনি অনুসন্ধানকারীরা যে কীওয়ার্ডগুলি খুঁজছেন তা নির্বাচন করতে চান, তবে এমন কয়েকটি উদাহরণ রয়েছে যেখানে সেই কীওয়ার্ডগুলি আপনার অভিযানের সাথে সম্পর্কিত সম্পর্কিত কীওয়ার্ড অন্তর্ভুক্ত করতে পারে।
চলুন আপনার রেস্টুরেন্ট একটি সীফুড খাবার, কিন্তু আপনি চিংড়ি পরিবেশন করা না বলে। যাইহোক, চিংড়ি সীফুড একটি সম্পর্কিত শব্দ; অতএব, আপনি এটি পেতে না হলে আপনি চিংড়ি খুঁজছেন মানুষ আসা হতে পারে। একটি নেতিবাচক শব্দ হিসাবে চিংড়ি যোগ করে, আপনি যে ব্যক্তিদের কাছে পৌঁছাতে চান না তাদের আপনি বাদ দেন, এবং এটি আপনাকে আপনার কোনও বিজ্ঞাপন ব্যয় নষ্ট করতে সহায়তা করে।
4. অবস্থান এক্সটেনশনস
পিপিসি বিশ্বে বিজ্ঞাপন এক্সটেনশানগুলি খুবই গুরুত্বপূর্ণ এবং যখন এটি স্থানীয় পিপিসি বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে আসে, তখন আপনি নিযুক্ত করতে পারেন এমন সেরাগুলির মধ্যে একটি হল একটি অবস্থান এক্সটেনশান। এটি আপনার বিজ্ঞাপনের একটি অতিরিক্ত অংশ যেখানে আপনি আপনার ঠিকানা, ফোন নম্বর, ঘন্টা এবং আপনার যে কোনও অতিরিক্ত অতিরিক্ত তথ্য তালিকাবদ্ধ করতে পারেন। যখন আপনার বিজ্ঞাপনে অবস্থানের এক্সটেনশান চালু থাকে, তখন বিজ্ঞাপনে মানচিত্রের সাথে বিজ্ঞাপন পরিবেশন করা হবে, যাতে আপনার গ্রাহকরা ঠিক কোথায় অবস্থিত তা দেখতে পারেন।
অবস্থান এক্সটেনশানগুলির সাথে মোকাবিলা করার সময় আপনি যে বিষয়টি নিশ্চিত করতে চান তা হল আপনার Google My Business অ্যাকাউন্ট সেট আপ এবং সঠিক। যেমনটি আমরা আগে উল্লেখ করেছি, মোবাইল ডিভাইসগুলিতে আরো বেশি অনুসন্ধান ঘটছে, এবং যদি আপনার কাছে একটি অবস্থান এক্সটেনশান সক্ষম করা থাকে তবে আপনি নতুন "কাছাকাছি ব্যবসা মোবাইল বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাট" এর জন্য যোগ্য, যা আপনার অবস্থানের দিক নির্দেশ করে। আপনার যদি একাধিক অবস্থান থাকে তবে আপনি নিশ্চিতভাবে নিশ্চিত করতে চান যে সমস্ত তথ্য প্রতিটির জন্য সঠিক।
5. কল এক্সটেনশনস
অবস্থান এক্সটেনশনগুলির পাশাপাশি, আপনার কল এক্সটেনশান সক্ষম করার ক্ষমতা রয়েছে যা বিজ্ঞাপনটির মধ্যে আপনার ফোন নম্বর দেখাবে। আবার, যখন অনুসন্ধানকারীরা তাদের মোবাইল ডিভাইস ব্যবহার করছে, বিজ্ঞাপনটিতে আপনার ফোন নম্বর থাকার কারণে তাদের আপনাকে কল করা সহজ করে। এছাড়াও, কল এক্সটেনশানটি নিযুক্ত করার মাধ্যমে, "সরাসরি কল করুন" বোতামটি জনবহুল হবে। এটি কতটুকু গুরুত্বপূর্ণ তা আপনার কাছে একটি ধারণা দিতে, সাম্প্রতিক গবেষণায় দেখা গেছে যে 42 শতাংশ স্মার্টফোন ব্যবহারকারী সরাসরি কল করার জন্য একটি ক্লিক ব্যবহার করেছেন।
কল এক্সটেনশনগুলির আরেকটি আকর্ষণীয় দিক হল আপনার নিজের ফোন নম্বরটি ব্যবহার করার বা Google ফরওয়ার্ডিং নম্বর ব্যবহার করার বিকল্প আছে। একটি গুগল ফরওয়ার্ডিং নম্বর ব্যবহার করে, এক্সটেনশনের কর্মক্ষমতা আরও অন্তর্দৃষ্টি আছে। এটি আপনাকে রূপান্তর হিসাবে ফোন কল গণনা করার ক্ষমতা দেয়। যদিও রূপান্তর হিসাবে গণনা করা হওয়ার আগে ফোন কল কতক্ষণ হতে হবে তার জন্য আপনি একটি থ্রেশহোল্ড সেট করেন।
স্থানীয় অনুসন্ধান ফটো Shutterstock মাধ্যমে, ছবি: Visiture
1
