গত দশকে মোবাইল ফোনের ব্যবহারে একটি বিস্ফোরণ ঘটেছে। বাজারী হিসাবে, প্রাসঙ্গিক থাকার জন্য আমাদের এই ক্রমবর্ধমান প্রবণতার সাথে মানিয়ে নিতে হয়েছে এবং সঠিক সময়ে সঠিক শ্রোতাদের কাছে পৌঁছাতে হবে।
সাধারণত, নিম্নলিখিত কৌশলগুলির সাথে নিবিড়তা এবং জিও বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে এটি সম্পাদন করা হয়েছে:
- ভূ-সচেতন বিজ্ঞাপন: এই বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীর রিয়েল-টাইম অবস্থানের উপর ভিত্তি করে।
- জিও-বেড়া: একটি অবস্থানের চারপাশে একটি পরিধি নির্ধারণ করে এবং সেই অঞ্চলে বিজ্ঞাপন সেট করে।
- ভূ-Conquesting: জিও-বেড়াতে একই রকম, কিন্তু আপনার প্রতিযোগীর কাছাকাছি একটি পরিমাপ সেট।
গুগল, ফেসবুক এবং টুইটারের মতো কোম্পানিগুলি জিও টার্গেটিংয়ের পাশাপাশি ঘুরে বেড়ায়, তবে এখানে প্রক্সিমিটি এবং জিও টার্গেটিং বিজ্ঞাপনে আরও গভীরভাবে নজর দেওয়া হয়েছে।
বেসিক অ্যাডওয়ার্ডস অবস্থান লক্ষ্যবস্তু
বেসিক জিও টার্গেটিং একটি বৃহত্তর এলাকা লক্ষ্য করে শুরু হয় - মার্কিন এবং CA ডিফল্ট বিকল্প হচ্ছে। আপনি কাউন্টি, শহর, অঞ্চল, বা পোস্টাল কোড দ্বারা লক্ষ্যবস্তু নির্দিষ্ট অবস্থান চয়ন করতে পারেন লক্ষ্য করুন। এটি উল্লেখ করাও গুরুত্বপূর্ণ যে আপনি কিছু নির্দিষ্ট এলাকাও বর্জন করতে পারেন।
উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি শুধুমাত্র মহাদেশীয় মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রকে লক্ষ্য করতে চেয়েছিলেন তবে আপনি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রকে লক্ষ্যবস্তু করতে বেছে নিতে পারেন তবে বিজ্ঞাপনগুলি দেখতে থেকে হাওয়াই ও আলাস্কাকে বাদ দিতে পারেন।
অ্যাডওয়ার্ডস উন্নত অনুসন্ধান বিকল্প
উপরে উল্লিখিত হিসাবে, যখন আপনি "উন্নত বিকল্প" লিঙ্কটিতে ক্লিক করেন, তখন ডিফল্ট মানচিত্র আপনাকে কোনও কাউন্টি, শহর, অঞ্চল বা পোস্টাল কোডের উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপনগুলিকে লক্ষ্যবস্তু করতে দেয়।
এছাড়াও আপনি ব্যাসার্ধ টার্গেটিং, অবস্থান গোষ্ঠী এবং বাল্ক অবস্থানগুলি ব্যবহার করে বেশ কয়েকটি টার্গেটিং বিকল্প সহ উপস্থিত হন:
"ফিলাডেলফিয়া" প্রবেশ করা, উদাহরণস্বরূপ, অ্যাডাব্যাডগুলি আপনার জন্য কাছাকাছি কয়েকটি ক্ষেত্র যুক্ত করতে বা বাদ দেওয়ার জন্য আপনাকে বিভিন্ন পূর্ব-নির্ধারিত বিকল্প সরবরাহ করবে:
ব্যাসার্ধ টার্গেটিং বিকল্পটি ব্যবহার করে, আপনার নির্বাচিত এলাকার উপর ভিত্তি করে অতিরিক্ত অবস্থানগুলির পাশাপাশি কোনও অবস্থানের প্রায় কত মাইল লক্ষ্য করা যায় তা বেছে নেওয়ার ক্ষমতা থাকবে, আবার কাছাকাছি যুক্ত করুন, বাদ দিন বা অনুসন্ধান করুন:
বরাবর সরানো, অবস্থান গোষ্ঠী বিকল্পটি নির্বাচন করা আপনার আগ্রহের স্থানগুলিতে যোগ করার জন্য আগ্রহের জায়গা, জনসংখ্যাতাত্ত্বিক এবং পূর্ববর্তী সংরক্ষিত অবস্থান গোষ্ঠীগুলি সহ আরও গভীর আঞ্চলিক টার্গেটিং বিকল্প সরবরাহ করে:
অবশেষে, AdWords আপনাকে বাল্ক অবস্থান বিকল্পের অধীনে একটি বড় সংখ্যক নির্দিষ্ট জিপ কোডগুলি সহজেই লক্ষ্য করার ক্ষমতা দেয়। আপনি অন্য বিপণন উদ্যোগ থেকে লক্ষ্য করার জন্য নির্দিষ্ট জিপ কোডগুলির একটি তালিকা পেয়েছেন, এবং একসাথে একই অবস্থানে লক্ষ্য করতে এগুলি সহজে এখানে যুক্ত করতে পারেন। (এক সময়ে তাদের এক যোগ করার ছাড়া।)
উন্নত: মোবাইলের জন্য মেটিওরা প্রক্সিমিটি
আপনি যদি মেমো না পেয়ে থাকেন তবে চলমান মোবাইল বিপ্লব চলছে। 2017 সাল নাগাদ স্ট্যাটিস্টারের মতে, "ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের 90 শতাংশেরও বেশি ইন্টারনেট ব্যবহারকারী তাদের ফোনের মাধ্যমে অনলাইন সামগ্রী অ্যাক্সেস করতে পারবে।" পাশাপাশি, ব্যবসায় ইনসাইডার পরিচালিত গবেষণায় দেখা গেছে যে ২018 সালের মধ্যে মোবাইল বিজ্ঞাপনের জন্য খরচ $ 42 বিলিয়ন ছাড়িয়ে যাবে।
আপনি যদি আপনার ব্র্যান্ডটিকে প্রাসঙ্গিক রাখতে চান তবে প্রক্সিমিটি বিপণন নামে একটি আকর্ষণীয় নতুন কৌশল প্রয়োগ করে আপনাকে এই প্রবণতার সুবিধা নিতে হবে।
আপনি যদি প্রক্সিমিটি টার্গেটিং সম্পর্কে অপরিচিত না হন, তবে ফোর্বস বলেছেন যে, "প্রক্সিমিটি মার্কেটিং সেলুলার প্রযুক্তি ব্যবহার করে এমন মোবাইল ডিভাইস ব্যবহারকারীদের বিপণন বার্তাগুলি পাঠাতে ব্যবহার করে যা ব্যবসার কাছাকাছি থাকে।" বিপণনকারীরা সম্ভাব্য সামগ্রী প্রেরণের জন্য একটি Bluetooth বা WiFi সংকেত ব্যবহার করে রিয়েল টাইম একটি ব্যবসার নিকটবর্তী যারা গ্রাহকদের।
অন্য কথায়, প্রক্সিমিটি মার্কেটিং আপনাকে সঠিক সময়ে সঠিক বার্তা সহ সঠিক ব্যক্তির কাছে পৌঁছাতে দেয়। তাই, যদি আপনি কফি শপ মালিক হন তবে আপনি গ্রাহককে কুপন করতে সহায়তা করার জন্য আপনার দোকানের কাছে আসছেন এমন একটি কুপন পাঠাতে পারেন।
প্রক্সিমিটি মার্কেটিং ব্যবহার করার সুবিধা উপেক্ষা করা খুব গুরুত্বপূর্ণ। আপনি কেবলমাত্র উপযুক্ত সময়গুলিতে সঠিক শ্রোতার সাথে সংযোগ করতে পারবেন না, আপনার কাছে পৌঁছানোর এবং রূপান্তর হার বাড়ানোর ক্ষমতা রয়েছে।
প্রক্সিমিটি মার্কেটিংয়ের নেতাদের মধ্যে একটি হল মেটাওরা। ২01২ সাল থেকে, এই টেক্সাস-ভিত্তিক সংস্থাটি এটির অত্যাধুনিক রিটargetিং প্ল্যাটফর্মের জন্য নিজের নামে একটি নাম তৈরি করেছে যা আপনার দর্শকদের ওয়েবসাইটগুলি এবং সামাজিক চ্যানেলে নির্দিষ্ট পণ্যগুলির বিজ্ঞাপন রাখে। সম্প্রতি, কোম্পানির বিজ্ঞাপনের প্ল্যাটফর্মটি আরও উন্নত টার্গেটিং বিকল্পগুলি অন্তর্ভুক্ত করার জন্য তার বৈশিষ্ট্যগুলি বিস্তৃত করেছে। এই বিকল্প এখন অন্তর্ভুক্ত:
- কী খুঁজতে হবে। আপনি দৃশ্যমানতা বাড়ানোর জন্য আপনার ব্যবসার সাথে প্রাসঙ্গিক দশটি কীওয়ার্ড নির্বাচন করতে পারেন।
- শ্রেনী। আপনার শিল্পের সাথে সম্পর্কিত সামগ্রীর বিভাগগুলি নির্বাচন করুন এবং মেটিওরা আপনাকে গ্রাহকদের পরিদর্শন করা হাজার হাজার ওয়েবসাইটের সাথে মিলবে।
- জিও লক্ষ্যবস্তু। জিও টার্গেটিংয়ের মাধ্যমে আপনি একটি নির্দিষ্ট শহর বা অঞ্চলের শ্রোতা সদস্যদের কাছে পৌঁছাতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ, আপনি সান ফ্রান্সিসকো বে এলাকার ওয়াইন পানকারীদের পৌঁছানোর দিকে মনোযোগ দিতে পারেন যে অঞ্চলে সেই দর্শকদের বিজ্ঞাপনগুলি দিয়ে।
Meteora সঙ্গে আপনি সহজে আপনার প্রতিষ্ঠানের জন্য মোবাইল বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারেন। শুধু আপনার অ্যাকাউন্টে লগ ইন করুন, "বিজ্ঞাপন" পৃষ্ঠার অধীনে "বিজ্ঞাপনদাতার নিয়ন্ত্রণ" পরিদর্শন করুন। "বিজ্ঞাপন তৈরি করুন" নীল ড্রপ-ডাউন মেনুটি খুঁজুন এবং "ব্যানার আপলোড করুন" নির্বাচন করুন। আপনি নিম্নলিখিত মোবাইল বিজ্ঞাপন মাপগুলি নির্বাচন করতে পারেন:
- 300×50
- 300×75
- 216×36
- 216×54
- 168×28
- 168×42
- 120×20
এছাড়াও, আপনি প্রতিযোগীতার অবস্থান পরীক্ষা করে যেমন গত সপ্তাহের মধ্যে থেকে বিশ্বের যেখানে তারা আপনার দর্শকদের লক্ষ্য করতে পারেন। তারপর আপনি তাদের উপর স্যুইচ করার জন্য কল-টু-অ্যাকশন তৈরি করতে পারেন। আপনি এমনকি আসন্ন আবহাওয়া পূর্বাভাস দ্বারা গ্রাহকদের লক্ষ্য করতে পারেন।
বীকন বনাম সেন্সর
প্রক্সিমিটি এবং জিও টার্গেটিং বেকন এবং সেন্সরগুলির সহায়তায় সম্পন্ন করা কঠিন হবে। কিন্তু, ঠিক কি beacons এবং সেন্সর এবং তারা কিভাবে পৃথক?
বীকন
একটি বীকন একটি ব্লুটুথ ধারণা যা ডিভাইসটিকে স্মার্টফোনের মতো ট্যাবলেটগুলি বা ট্যাবলেটগুলি বা স্মার্টওয়াচগুলির ডেটা সম্প্রচার বা গ্রহন করার সুযোগ দেয়। বীকন জিপিএসের অনুরূপ কিন্তু আরো সুনির্দিষ্ট। 2006 সালে ব্লুটুথ লো এনার্জি (বিএলই) নকিয়া দ্বারা আবিষ্কৃত হয়েছিল, তবে উইব্রি নাম অনুসারে অ্যাপল ২013 সালে আইবিকন সংস্করণ ঘোষণা করেছে, সম্ভাবনাগুলি অনন্ত হয়ে গেছে।
BLE এই মত কাজ করে। এটি একটি এক-উপায় যোগাযোগ যেখানে বিজ্ঞাপনগুলি বিভিন্ন প্রান্তে রেডিও তরঙ্গগুলির মাধ্যমে প্রচারিত হয়। এই বার্তাগুলি তখন স্মার্টফোনগুলির মতো ডিভাইসে পাঠানো হয় যেখানে প্রাপক একটি ধাক্কা বিজ্ঞপ্তি মতো একটি পদক্ষেপ গ্রহণ করবে।
স্ট্যান্ডার্ড তথ্য নিম্নলিখিত তথ্য রয়েছে:
- UUID: একটি 16 বাইট স্ট্রিং যা সম্পর্কিত বীকনগুলির একটি বৃহৎ গোষ্ঠীকে আলাদা করার জন্য ব্যবহার করা হয়।
- মেজর: একটি 2 বাইট স্ট্রিং যেখানে বিচনের একটি ছোট উপসেট বড় গ্রুপের মধ্যে পার্থক্য করা হয়।
- গৌণ: অন্য 2 বাইট স্ট্রিং যে পৃথক বীকন সনাক্ত করতে পারেন।
- টিএক্স পাওয়ার: এই বীকন থেকে প্রক্সিমিটি (দূরত্ব) নির্ধারণ করা হবে।
চলুন একটি গ্রাহক একটি ইট এবং মর্টার অবস্থান মধ্যে পদচারণা। তাদের ফোন অ্যাপ্লিকেশন বীকন জন্য শুনতে। যখন অ্যাপটি বীকনটি বাছাই করে, তখন এটি ডেটা তথ্যের সাথে যোগাযোগ করে (UUID, মেজর, মাইনর, TX পাওয়ার) সার্ভারে। সেখান থেকে, বিপণনকারীরা একটি ধাক্কা বিজ্ঞপ্তি সহ স্টোরগুলিতে গ্রাহকদের স্বাগত জানাতে পারে, বিশেষ অফার পাঠাতে পারে বা অনুস্মারক পাঠাতে পারে।
সেন্সরগুলো
মাইক্রোসফ্ট দ্বারা সংজ্ঞায়িত সেন্সরগুলি হল "হার্ডওয়্যার উপাদানগুলি যা আপনার কম্পিউটারকে আপনার কম্পিউটারের অবস্থান, আশেপাশের স্থান এবং আরও অনেক কিছু সম্পর্কে তথ্য সরবরাহ করতে পারে।" প্রোগ্রামগুলির মাধ্যমে, কম্পিউটারগুলি এই তথ্যটি প্রক্রিয়া করতে পারে এবং আপনার দৈনন্দিন জীবনকে উন্নত করতে এটি ব্যবহার করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, থিংসগুলি গৃহস্থালী যন্ত্রপাতিগুলিতে তাপমাত্রা, চাপ, আলো, শব্দ এবং গতিতে পরিবর্তনগুলি পর্যবেক্ষণ এবং নিবন্ধন করতে সহায়তা করার জন্য সেন্সরগুলিতে নির্ভর করে। আপনি ছুটিতে থাকাকালীন বেসমেন্ট মেঝেতে যেকোন পানিতে নজর রাখতে আপনার আর্দ্রতা সেন্সর থাকতে পারে।
সেখানে দুটি ধরণের সেন্সর রয়েছে, যা ইতিমধ্যে একটি কম্পিউটারে এবং সেন্সর যা একটি ওয়্যার্ড বা বেতার সংযোগের মাধ্যমে কম্পিউটারের সাথে সংযুক্ত করা হয়।
বিপণকদের জন্য, আপনি আপনার পণ্যগুলি ব্যবহার করা হচ্ছে, গ্রাহকের প্রয়োজনীয়তাগুলি পূর্বাভাস দিতে বা GPS অবস্থানের উপর ভিত্তি করে তথ্য ভাগ করে নেওয়ার জন্য সেন্সর ব্যবহার করতে পারেন।
Shutterstock মাধ্যমে ইমেজ লক্ষ্যবস্তু
আরও মধ্যে: বিষয়বস্তু বিপণন, জনপ্রিয় নিবন্ধ
