ভ্যাঙ্কুভার, বিসি (প্রেস রিলিজ - নভেম্বর 21, 2011) - Boomers এবং তাদের পিতামাতা 110 মিলিয়ন শক্তিশালী হয়। খরচ ক্ষমতা 2 ট্রিলিয়ন ডলারের বেশি, তারা তাদের যৌথ প্রতিপক্ষের তুলনায় 47 গুণ বেশি ধনী এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের 55% বিবেচনার আয়ের পরিমাণ। তবুও মার্কেটিং ডলারের বিশাল অংশ 35 এবং তার চেয়ে কম বয়স্কদের জন্য ব্যয় করা হয়। উদাহরণস্বরূপ, যুক্তরাজ্যে, সাম্প্রতিক এক জরিপে দেখা গেছে যে 95% মার্কেটিং ডলার এই অল্প বয়সী গোষ্ঠীতে গিয়েছিল। ইন্টারন্যাশনাল কাউন্সিল অন অ্যাক্টিভ এজিং (আইসিএএ) এর 50+ বাজার ও সিইওর শীর্ষস্থানীয় কর্তৃপক্ষ কলিন মিলনার বলেন, "এটি ব্যবসা আত্মহত্যা," একটি পেশাদার সংস্থা যা সক্রিয়-বৃদ্ধির শিল্পকে নেতৃত্ব দেয়, সংযুক্ত করে এবং সংজ্ঞায়িত করে।
$config[code] not found"50+ গ্রাহক বাজারীদের কাছে অদৃশ্যভাবে অদৃশ্য," মিলনার বলেছেন। "এবং, যখন বিপণনকারীরা এই দলের উপর মনোযোগ দেয়, তখন তাদের মধ্যে 75% একটি ব্যর্থ গ্রেড পায়। পুরোনো ভোক্তাদের তাদের লক্ষ্যবস্তু বিপণন পৃষ্ঠপোষকতা এবং stereotypical হয় বলে। সহজভাবে বলা, এটা তাদের জীবনের পর্যায়ে প্রতিফলিত করতে ব্যর্থ হয়। "
বিপণনকারীরা কি করতে পারে? মিলনার পাঁচটি পরামর্শ দিয়েছেন:
1. এই দলের চাহিদা, স্বপ্ন, ইচ্ছা, প্রত্যাশা এবং ক্ষমতাগুলি সম্পূর্ণরূপে বুঝতে সময় নিন।
2. আপনার পণ্য, পরিষেবাদি, কর্মী, দর্শনের এবং পদ্ধতিগুলি নিশ্চিত করে বাজারে কমিট করুন এই গোষ্ঠীটি কীসের সন্ধান করছে তার সাথে সঙ্গতিপূর্ণ।
3. এমন জায়গায় দৃশ্যমান হোন যে বয়স্ক প্রাপ্তবয়স্কেরা তাদের তথ্য-টেলিভিশন, সংবাদপত্র, ফেসবুকের কয়েকটি নামকরণের জন্য ঘন ঘন ঘন ঘন।
4. পুরোনো ভোক্তাদের জন্য একটি অ্যাডভোকেট হয়ে। যেহেতু 9 5% বিপণনকারী এই দলের উপর মনোযোগ দিচ্ছে না, তাই যারা করবেন তারা উল্লেখযোগ্য পুরস্কার পাবে। ডোভ রিয়েল সৌন্দর্য প্রচারণা একটি প্রধান উদাহরণ।
5. ধূমপান করা এড়িয়ে চলুন। * "বেহুদা এবং ব্যয়বহুল 'অ্যান্টি-প aging' পণ্যগুলি প্রচার করে গ্রাহকদের বিভ্রান্ত করবেন না বা এটি সত্যিই না হলে 'বেনামীদের' পণ্য বা পরিষেবাটি তৈরি করা হয়েছে বলে উল্লেখ করে।
এই ধরনের পরিবর্তন করার প্রভাব কি হবে? "কয়েক বছর আগে নীলসেনের গবেষণায় দেখা গেছে যে, বুমারদের উপেক্ষা করে বাজারীরা প্রায় ২30 মিলিয়ন মার্কিন ডলারের ভোক্তাদের প্যাকেজজাত পণ্য বিক্রি করতে পারে, অথবা আমেরিকা যুক্তরাষ্ট্রের সামগ্রিক বিক্রয় প্রায় 55% মিস করতে পারে"। "যাইহোক, বিপরীত সত্য। যারা এই গ্রুপে অর্থপূর্ণ ভাবে ফোকাস করে তারা পুরোনো ভোক্তাদের ব্যবসায়ের ন্যায্য অংশ অর্জনের পক্ষে দাঁড়িয়ে থাকে।
"সুযোগ অভূতপূর্ব," মিলনার চাপ। "কিভাবে বিপণনকারীরা এবং ব্যবসার প্রতিক্রিয়াগুলি তাদের ভবিষ্যতকে খুব ভালভাবে নির্দেশ করতে পারে।" ২011 সালের মে মাসে, আইসিএএ সাহায্যের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ চালু করেছিল। বয়স্কদের আরও ইতিবাচক, বাস্তবসম্মত দৃষ্টিভঙ্গি এবং বৃদ্ধির সমাজের উপলব্ধিগুলি উত্সাহিত করার জন্য তৈরি করা হয়েছে, আইসিএএ এর পরিবর্তনশীল ওয়ে ওয়ে এজ® প্রচারাভিযান তার রিব্রান্ডিং এজিং প্রোগ্রামের অংশ হিসাবে পুরোনো জনসংখ্যার কাছে পৌঁছানোর জন্য সরঞ্জামগুলি সরবরাহকারী এবং ব্যবসায় সরবরাহ করে। এই সরঞ্জামগুলির মধ্যে বিশেষ করে মিডিয়া এবং বিপণকদের কাছে আইসিএএ এর যোগাযোগ নির্দেশিকাগুলি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে, শব্দগুলি এবং বাক্যাংশগুলি এড়িয়ে যাওয়া এবং / অথবা কমপক্ষে ব্যবহার করা এবং যথাযথ বিকল্পগুলি ব্যবহার করা; ছবি সুপারিশ; এবং বয়স্ক প্রাপ্তবয়স্কদের জন্য উপকরণ প্রস্তুত করার সময় কৌশল ব্যবহার। Http://www.changingthewayweage.com এ "মিডিয়া এবং বিপণনকারী" বিভাগে উপলব্ধ "রিব্রান্ডিং এজিং টুলকিট" -এ এই নির্দেশিকাগুলির একটি অংশ পোস্ট করা হয়েছে।
ইন্টারন্যাশনাল কাউন্সিল অন অ্যাক্টিভ এজিং (আইসিএএ) সম্পর্কে
ইন্টারন্যাশনাল কাউন্সিল অন অ্যাক্টিভ এজিং® হল পেশাদারী সমিতি যা সক্রিয়-বৃদ্ধির শিল্পকে নেতৃত্ব দেয়, সংযুক্ত করে এবং সংজ্ঞায়িত করে। আইসিএএ পেশাদারদের সহায়তা দেয় যারা 50 বছরেরও বেশি প্রাপ্তবয়স্কদের জন্য সুস্থতা সুবিধা, প্রোগ্রাম এবং পরিষেবাগুলি বিকাশ করে। অ্যাসোসিয়েশন সক্রিয় বৃদ্ধির দিকে মনোযোগ দেয় - বার্ধক্য বৃদ্ধির একটি পদ্ধতি যা বয়স্ক প্রাপ্তবয়স্কদের সুস্থতার সমস্ত মাত্রায় (যেমন শারীরিক, সামাজিক, পরিবেশগত), বৃত্তিমূলক, বুদ্ধিজীবী, মানসিক এবং আধ্যাত্মিক) - এবং শিক্ষা, তথ্য, সম্পদ এবং সরঞ্জাম দিয়ে তার সদস্যদের প্রদান করে।
সক্রিয় বয়স্ক শিক্ষিকা এবং আইনজীবী হিসাবে, আইসিএএ সংস্থাটি এজিংয়ের মার্কিন প্রশাসন, জাতীয় স্বাস্থ্য ইনস্টিটিউট অফ হিউজিং (যুক্তরাষ্ট্রের জাতীয় স্বাস্থ্য ইনস্টিটিউটগুলির একটি), মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র স্বাস্থ্য ও মানবাধিকার বিভাগ সহ বহু সংস্থা ও সরকারী সংস্থাকে পরামর্শ দিয়েছে। কানাডার বিশেষ সেনেট কমিটি এজিং, ইউরোপীয় কমিশন এবং ব্রিটিশ কলাম্বিয়া স্বাস্থ্য, এবং স্বাস্থ্যকর জীবন এবং ক্রীড়া মন্ত্রণালয়।
