ব্র্যাড জেডেসের এই সাক্ষাত্কারে স্বাগতম, বিশ্বের শীর্ষস্থানীয় প্রদত্ত অনুসন্ধান বিশেষজ্ঞ, সার্টিফাইড জ্ঞান প্রতিষ্ঠাতা এবং "উন্নত Google AdWords" এর লেখক। অ্যাফিলিয়েট ম্যানেজমেন্ট দিবস পূর্ব 2012 এ, ব্র্যাডের মূল বক্তব্যটি ফোকাস করবে: ব্র্যান্ড তৈরি করার সময় এক আপনি কে কেয়ার।
* * * * *
প্রশ্নঃ আপনার প্রদত্ত অনুসন্ধান ক্লায়েন্টদের এই দিনগুলির সাথে লড়াইয়ের প্রধান চ্যালেঞ্জগুলি কী?
ব্র্যাড: প্রধান চ্যালেঞ্জ এক এই দিন লেগেছে গঠন এবং সিদ্ধান্ত। এই দুটি আইটেমগুলি প্রায়ই নতুন প্রদত্ত অনুসন্ধানের সুযোগগুলির সুবিধা নিতে তাদের ক্ষমতাকে বাধা দেয়।
পাঁচ থেকে দশ বছর আগে পিপিসি স্থাপনের ও পরিচালনা করার জন্য অনেক কোম্পানি কাজ করেছে। যাইহোক, একটি প্রতিষ্ঠানের মধ্যে নতুন পণ্য এবং প্রচারগুলি ঘটলে অ্যাকাউন্টগুলি ক্রমবর্ধমান চলতে থাকে, বা নতুন অর্থ প্রদান করা বৈশিষ্ট্যগুলি মুক্তি পায়। অনেক কোম্পানি তাদের অ্যাকাউন্টে এই পরিবর্তনগুলির সাথে অন্তত প্রতিরোধের পথ ব্যবহার করে। ফলস্বরূপ, তাদের অ্যাকাউন্টগুলি তাদের লাভজনকতার সামগ্রিক পরিবর্তনগুলি সহজে পরিচালনা বা অন্তর্দৃষ্টি অর্জনের জন্য অপ্রতিরোধ্য হয়ে উঠেছে।
এক ধাপ পিছিয়ে নেওয়া এবং বড় ছবিটি দেখানো আপনাকে কীভাবে অ্যাকাউন্টে বা এমনকি প্রদত্ত অনুসন্ধান টিমের গঠন করা উচিত সে বিষয়ে আরও ভাল দিকনির্দেশনা পেতে সহায়তা করে এবং অনেক সময় বাঁচায় এবং নতুন দক্ষতা অর্জন করতে সহায়তা করে।
অন্যান্য এলাকা যেখানে আমরা অনেক লোককে সংগ্রাম করি এবং অন্যরা একেবারেই সফল হয়, Google এর ডিসপ্লে নেটওয়ার্কে। সেখানে অনেকগুলি জায় রয়েছে, অনেকগুলি বিকল্প রয়েছে এবং ডিসপ্লে সম্পর্কে অনেক খারাপ পরামর্শ রয়েছে যা আমরা একবার বাস্তব পরিকল্পনাটি একবার প্রদর্শিত হওয়ার পরে প্রদর্শনগুলিতে অ্যাকাউন্টগুলিতে বিপুল লাভ দেখি।
প্রশ্ন: সবচেয়ে ঘন ঘন সুযোগ উপেক্ষা করা হয় কি?
ব্র্যাড: প্রদর্শন স্পষ্টভাবে সবচেয়ে overlooked সুযোগ। অনেক কোম্পানি এটি সঙ্গে সংগ্রাম এবং এটি পরিত্যাগ। তারা সেখানে কি সুবিধা গ্রহণ করা হয় না।
অন্য বিজ্ঞাপন পরিবেশন বিভাগ। প্রতিটি কোম্পানির বিভাজন ভিন্ন হবে। তবে যদি তারা ডিভাইস (মোবাইল, ট্যাবলেট, ডেস্কটপ), ভূগোল (মেট্রো, রাজ্য), এবং তারিখের তথ্য (দিন ঘন্টা, সপ্তাহের দিন ইত্যাদি) দ্বারা তাদের ডেটা পরীক্ষা করে দেখায়, প্রায়ই লক্ষ্যমাত্রা বৃদ্ধি করার নতুন উপায় রয়েছে কার্যকারিতা.
আরেকটি ভুল এবং overlooked সুযোগ কারো পরিত্যক্ত বিশ্লেষণ অ্যাকাউন্টে বসা হয়। প্রায়শই, পিপিসি পরিচালকরা কেবল অনুসন্ধান ইঞ্জিন বা তাদের অভ্যন্তরীণ সিস্টেমে রূপান্তর পরিসংখ্যান দেখেন এবং বিশ্লেষণ পরীক্ষা করেন না। অ্যানালিটিক্স সোর্স নির্বিশেষে আপনাকে ট্রাফিক সম্পর্কে এত অন্তর্দৃষ্টি দিতে পারে, যে বেশিরভাগ সংস্থার কাছে তাদের সামনে বসে থাকা তথ্য রয়েছে যা তারা আরও ভাল সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য বিশ্লেষণ করতে পারে।
শেষ এক একটি ভাল পরীক্ষার পদ্ধতি হচ্ছে। অনেক কোম্পানি জানে তারা পরীক্ষা করা উচিত, এবং অনেক। কিন্তু ফলাফল পরীক্ষা এবং বিশ্লেষণের জন্য একটি সিস্টেমের স্কেলে সিস্টেমটি পরীক্ষাটিতে সত্যিই কত প্রভাব ফেলতে পারে।
প্রশ্ন: যখন পিপিসি এর মাধ্যমে অনুমোদিত বিপণন আসে, তখন আমি গড় পেয়েছি সবচেয়ে বিপজ্জনকভাবে বিভ্রান্তিকর (উদাহরণস্বরূপ ইপিসি)। আপনি আমাদের 5 অন্যান্য মেট্রিকগুলি দিতে পারেন যা মুখ মূল্যে নেওয়া উচিত নয় (এবং কেন)?
ব্র্যাড: আমি মনে করি সবচেয়ে খারাপ অপরাধী গড় অবস্থান। আমি কোম্পানি প্রতি ক্লিকে উপার্জন পরিমাপ করা হয় যখন একটি অবস্থান বিডিং কোম্পানি দেখুন।আপনি সবসময় আপনার শেষ লক্ষ্য সঙ্গে লাইন হয় যে মেট্রিক ব্যবহার করা উচিত। প্রতি অবস্থানের গড় অবস্থান এবং খরচগুলি কম বা কম লিনিয়ার এবং যদি আপনি উচ্চ ক্লিক রাখার জন্য প্রতি ক্লিক করে ক্লিক করেন তবে আপনি ব্যবসার বাইরে চলে যাবেন।
আরেকটি মেট্রিক যে প্রায়ই overanalyzed হয় মানের স্কোর। যখন কোয়ালিটি স্কোর খুবই গুরুত্বপূর্ণ, এটি রাজস্বের উপর অগ্রাধিকার গ্রহণ করা উচিত নয়। 10 গুণমানের স্কোর থাকার অর্থ কেবল Google আপনাকে পছন্দ করে, এর অর্থ এই নয় যে আপনি অর্থ উপার্জন করছেন। একবার পরীক্ষা করার পরে, আপনি প্রায়শই দেখবেন যে 5-7 গুণমানের স্কোর 10 এর চেয়ে বেশি লাভজনক হতে পারে।
রূপান্তর হার প্রায়ই অনেক ওজন দেওয়া হয়। বিশেষ করে প্রদর্শন বা বিজ্ঞাপন পরীক্ষার সাথে। ডিসপ্লে সহ, ক্লিক প্রতি খরচ এত ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হতে পারে যে আপনি একটি সিপিএ বিড মডেল ব্যবহার করে ভাল।
রূপান্তর হারগুলি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ হলেও, অনুসন্ধান সামগ্রীর জন্য একটি পিপিআই (ছাপ প্রতি মুনাফা) বা সিপিআই (রূপান্তর প্রতি ইমপ্রেশন) পরীক্ষার পদ্ধতি এবং সরাসরি রূপান্তর হার ব্যবহার করা উচিত নয়। আপনার রূপান্তর হারটি যদি অত্যন্ত উচ্চ হয় তবে কোনও বিজ্ঞাপনে ক্লিক করা হয় না, তবে দৃশ্যকল্পটি কম রূপান্তর হার বিজ্ঞাপনের চেয়ে কম মুনাফা হতে পারে তবে উচ্চ হারের মাধ্যমে এক ক্লিক করে। যেখানে ছাপ থেকে পরিমাপ করা আপনার বিজ্ঞাপনের পরীক্ষাগুলিতে আপনাকে আরও অন্তর্দৃষ্টি দেয়।
বাউন্স হার দরকারী যে একটি মেট্রিক। কিন্তু আপনি এটা দিয়ে সতর্ক হতে হবে। গুগল এনালিটিক্সের একটি বাউন্স মাত্র এক পৃষ্ঠা পরিদর্শন। কেউ যদি আপনার সাইটে পায় এবং আপনাকে কল করে, আপনার পেপ্যাল কিনে বাটন ক্লিক করে, অথবা কোনও ব্যবসায়ীর লিঙ্কের উপর ক্লিক করে এবং আপনার সাইটটি পৃষ্ঠা থেকে একটিকে ছেড়ে দেয় - এগুলি সবই বাউন্স হয়। তারা ভাল bounces হয়, কিন্তু তারা bounces হয়।
আপনি যদি নিশ্চিত হন যে উপরের পরিস্থিতিগুলি বাউন্স হিসাবে রেকর্ড করা না থাকে তবে বাউন্স হারগুলি একটি মহান মেট্রিক - তবে কয়েকটি কোম্পানি ভাল এক পৃষ্ঠা পরিদর্শনের পরিমাপ পরিমাপ করার জন্য বিশ্লেষণ কনফিগার করেছে।
শেষ মেট্রিক আমি মনে করি যে অনেক লোক ওজন দিতে সংগ্রাম করে, রূপান্তরগুলির মাধ্যমে এটি দেখতে পারে কারণ এটি প্রচুর মিথ্যা তথ্য হতে পারে। অনেক সিস্টেম রূপান্তর মাধ্যমে দেখুন dedupe না। অতএব, আপনি 3000 দেখুন throughs কিন্তু শুধুমাত্র 10 বিক্রয় হতে পারে। তথ্য dedeped এবং correlationally ব্যবহৃত হলে, এটি খুব দরকারী হতে পারে। বিড মেট্রিক হিসাবে বিচ্ছিন্নতা ব্যবহার করা হলে, এটি অনেক খারাপ বিড হতে পারে।
প্রশ্ন: যদি একজন ব্যবসায়ীর নিজের প্রদত্ত অনুসন্ধান চালানো হয় এবং একটি অনুমোদিত প্রোগ্রামও থাকে, তাহলে আপনি উত্তর দিবেন না যে উত্তরদাতাকে ক্যান্সিবদ্ধ করা হয় না তবে অন্যকে প্রশংসা করেন?
ব্র্যাড: যে সত্যিই ব্যবসায়ী পরিশ্রমী অনুসন্ধান করা হয় কিভাবে পরিশীলিত উপর নির্ভর করে। ব্যক্তিগতভাবে, যদি প্রদত্ত অনুসন্ধানে ব্যবসায়ীরা ভাল হয়, তাহলে ব্যবসায়ীর প্রদত্ত অনুসন্ধানে খুব ভাল না হলে মালিকদের সাথে সম্বন্ধযুক্ত হ্যান্ডেলগুলি কীভাবে আরও বেশি বিধিনিষেধযুক্ত হতে পারে। যদি ব্যবসায়ীরা ব্যবসায়ীর চেয়ে ভাল হয়, তবে আপনার অনুমোদিতগুলি আরও বেশি রুম দিন।
কখনও কখনও, এটি বানিজ্যিক প্রদত্ত অনুসন্ধান দলগুলির দোষ নয় - এটি একটি আইনী। কিছু বণিকরা কখনও তাদের লাইভ অফার আগে তারা আইনি মাধ্যমে যেতে হবে। এই ক্ষেত্রে, আপনার অনুমোদিতগুলি আপনি হতে পারে আরো নমনীয় হতে পারে, তাই নমনীয়তা লিভারেজ। অন্য দৃষ্টিভঙ্গিটি হল ব্যবসায়ীরা কীভাবে ভাল ফলাফল অর্জন করতে চায় তার বিপরীতে সেরা ROI আছে।
উদাহরণস্বরূপ, আমি অনেকগুলি কোম্পানিকে প্রচুর শর্তাদিতে অনুমোদন দেওয়ার জন্য অনেকগুলি কোম্পানি দেখি, তবে ব্যবসায়ীরা বিজ্ঞাপন পজিশন বা সর্বাধিক সিপিপি সীমাবদ্ধ করবে যাতে তাদের বিজ্ঞাপনগুলি তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ডকে উন্নীত করতে সহায়তা করার জন্য তাদের সম্বন্ধীদের উপরে সবসময় থাকে। আমি একটি কোম্পানী জানি, প্রতি সোমবার, গত সপ্তাহের রূপান্তর হার এবং ইপিসি উপর ভিত্তি করে তাদের শীর্ষ affiliates বিড দেয়। যদি একজন ব্যবসায়ীর প্রদত্ত অনুসন্ধানে ভাল হয়, তবে শীর্ষস্থানীয় অবস্থানগুলিতে আপনার বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হবে তা নিশ্চিত করা একটি ভাল ধারণা এবং আপনার অনুমোদিতদের বাকি ট্র্যাফিকের সুযোগ দেয়।
আসলে, আমি মনে করি অনেক ব্যবসায়ীরা অনুমোদিত ব্র্যান্ডের কোনও পদে বিড করতে চায় না। আমি অনেক ক্ষেত্রে এই একটি ভুল মনে হয়। আপনার সাইটে বা আপনার অধিভুক্তের সাইটগুলিতে আরো বেশি বিজ্ঞাপন যা আপনার কাছে মোট ট্রাফিক থাকবে। আমি সুপারিশ করব, এফিলিয়েটদেরকে আপনার ব্র্যান্ড পদগুলিতে বিড করার অনুমতি দেওয়ার পরিবর্তে, এটি ব্র্যান্ড পদগুলির জন্য আপনার বিজ্ঞাপনের উপরে নয় তা নিশ্চিত করার জন্য। এই আপনি সত্যিই বিজ্ঞাপন আয়ত্ত করা নিশ্চিত করতে পারবেন।
আপনার ব্র্যান্ড পদগুলিতে তাদের কোনও বিজ্ঞাপন না থাকলে এই নিয়মটির ব্যতিক্রম। এই ক্ষেত্রে, আপনি শুধুমাত্র বিজ্ঞাপন এবং শীর্ষ জৈব (আশা) ফলাফল। অতএব, আপনি যে ক্ষেত্রে অনুমোদিত অনুমোদন করতে পারেন। অবশ্যই, এটি ভাল করার জন্য, আপনাকে প্রায়শই ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলিতে সহায়তা করতে হবে যাতে তারা অনুমোদিতগুলির জন্য অনন্য।
আমি দেখি যে কিছু ব্যবসায়ীরা তাদের অ্যাফিলিয়েট টেম্পলেট ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি সরবরাহ করবে যাতে অধিভুক্তটি একটি মেয়াদে বিড করতে পারে এবং Google এর বিজ্ঞাপন সরবরাহকারী নীতিগুলি পেতে তাদের সাইটে পাঠাতে পারে। তবে, যদি এই টেমপ্লেটগুলি খুব সাধারণ হয়ে যায় তবে কখনও কখনও Google একসঙ্গে সমস্ত অনুমোদিত সংস্থাগুলিকে একত্র করে এবং যাতে একমাত্র দ্বিতীয় বিজ্ঞাপনটি সরবরাহ করতে পারে।
আপনি কীভাবে তাদের পৃষ্ঠাগুলিকে আপনার অন্যান্য সহযোগীদের থেকে আলাদা করে তুলতে সহযোগী সাহায্য, ধারনা এবং পরামর্শ দেওয়ার পক্ষে ভাল আছেন যাতে এই পৃষ্ঠাগুলিতে বিভিন্ন অভিজ্ঞতা রয়েছে এবং Google কেবল তাদের টেম্পলেটগুলি দেওয়ার পরিবর্তে আপনার অনুমোদিতগুলিকে একত্রিত করে না। এটি সম্ভবত আরও বেশি কাজ, কিন্তু যখন আপনি এটি করেন, তখন আপনার অধিভুক্তরা বিভিন্ন সাইটগুলিতে বিভিন্ন বার্তা দিয়ে আরো বিক্রয় আনতে পারে।
প্রশ্ন: অবশেষে, আসন্ন অ্যাফিলিয়েট ম্যানেজমেন্ট দিবস পূর্ব 2012 এ etailers এবং অধিভুক্ত পরিচালকদের আপনার ক্লোজিং কীটোট সেশনে উপস্থিত হওয়া উচিত কেন আমাদের একটি ভাল কারণ দিন।
ব্র্যাড: একটি ব্র্যান্ড নির্মাণ কঠিন। ভোক্তাদের অনেক অপশন আছে। অনলাইনে সবচেয়ে ব্রান্ডের জন্য, দাঁড়িয়ে থাকা এবং ব্র্যান্ড আনুগত্য বা এমনকি সামাজিক অনুসরণ নির্মাণ অত্যন্ত কঠিন হতে পারে।
তবে, যখন আপনার একটি আধা-স্বীকৃতিযোগ্য ব্র্যান্ড (এটি একটি শীর্ষ ব্র্যান্ড হতে না থাকে), তখন আপনার জৈব এবং অর্থ প্রদান উভয় হারের জন্য ক্লিকের মাধ্যমে ক্লিক করুন, সাধারণত আপনার রূপান্তর হারগুলিও বৃদ্ধি পায় এবং আপনি আরও থেকে ট্র্যাফিক পান উত্স বৃহত বিভিন্ন। এইভাবে আপনি একটি টেকসই এবং ক্রমবর্ধমান ব্যবসা গড়ে তুলতে পারেন - অর্থ প্রদানের অনুসন্ধান বা জৈব বা সামাজিক-তে শুধুমাত্র ভাল নয় - তবে এই চ্যানেলগুলির মাধ্যমে একটি ব্র্যান্ড তৈরি করে।
আমি এমন একটি কোম্পানির কথা বলতে যাচ্ছি যা গ্রাহকেরা তাদের পণ্য ও পরিষেবাদি সম্পর্কে গ্রাহ্য করে না কিন্তু তাদের কোনও ব্র্যান্ড তৈরি করতে সক্ষম হয় যা তাদের বিপণন চ্যানেলগুলিতে ইতিবাচক প্রভাব ফেলে।
* * * * *
অ্যাফিলিয়েট ম্যানেজমেন্ট দিবসগুলি 9-10 অক্টোবর, ২01২ এ অনুষ্ঠিত হয়। এফটি লডেরডেল এফিলিয়েট ম্যানেজমেন্ট ডেবিলের জন্য আরো তথ্য এখানে পাওয়া যাবে। অথবা হ্যাশট্যাগ # টুইটারে # দিনগুলি অনুসরণ করুন। আপনার পাস বন্ধ $ 150.00 পেতে SBTAM150 কোড ব্যবহার করে নিবন্ধন করুন।
#AMDAY থেকে ইন্টারভিউ সিরিজ বাকি চেক আউট করতে ভুলবেন না।
আরো: AMDAY 7 মন্তব্য ▼
