একটি সাম্প্রতিক গবেষণা কিছু বাজারী এবং ব্যবসা মালিকদের বরাবর বিশ্বাস করা হয়েছে দেখায়। নস্টালগিয়া শুধুমাত্র মার্কেটিং মেসেজে প্ররোচিত নয়, এটি আসলে গ্রাহকদের আরও ব্যয় করতে ইচ্ছুক করে তোলে।
উপসংহারটি একটি গবেষণা পত্রের অংশ যা প্রকাশিত হয়েছে জার্নাল অফ কনজিউমার সায়েন্স। এটি দেখেছে যে 'ভাল পুরানো দিনের' চিন্তাভাবনাটি দৃষ্টিকোণ গ্রাহককে অর্থের সাথে অংশ নিতে আরও বেশি আগ্রহী করে তুলতে পারে। বিপরীতে, গবেষণায় দেখা যায় যে বর্তমান বা ভবিষ্যতের কথা চিন্তা করার সময় মানুষ খরচ কম করতে ইচ্ছুক।
$config[code] not foundএই সব থেকে takeaway, গবেষকরা বলে, সহজ। লক্ষ্যযুক্ত গ্রাহকদের মধ্যে নস্টালজিয়ার অনুভূতিগুলি প্রকাশ করে এমন পণ্য এবং প্রচারগুলি ডিজাইন করা উচিত যাতে সেগুলি কিনতে এবং ব্যয় করতে উত্সাহিত হয়।
ফ্রান্সের গ্রেনোবলে গ্রেনোবল ইক্লে ডি ম্যানেজমেন্টের সহ-লেখক জ্যানাইন ডি। লাসালেটা, সাউথাম্পটন বিশ্ববিদ্যালয়ের কনস্ট্যান্টাইন সাইডিকাইডস, ইউকে এবং মিনেসোটা বিশ্ববিদ্যালয়ের ক্যাথলিন ডি। ভহস বলেন, তথ্য মার্কেটিংয়ে ইতিমধ্যে প্রচলিত অভ্যাসকে বৈধ করে। গবেষণার ঘোষণা প্রকাশ করে তারা ব্যাখ্যা করে:
"আমরা বিস্মিত কেন বিপণন মধ্যে nostalgia এত সাধারণ। এক কারণ হতে পারে যে nostalgic অর্থের জন্য একজন ব্যক্তির ইচ্ছা দুর্বল করে। অন্য কথায়, কেউ যখন নস্টালগিক মনে করে তখন কিছু কিনতে পারে। "
গবেষণার জন্য পরিচালিত একটি সিরিজগুলিতে, অতীতের চিন্তাভাবনা করার সময় বিষয়গুলি পণ্যের জন্য আরো ব্যয় করার ইচ্ছা প্রকাশ করে।
পরীক্ষার বিশেষভাবে পরীক্ষা করা হয়েছে যে কিভাবে নস্টালগিয়া বন্ধুত্ব এবং সম্প্রদায়ের অনুভূতিকে বাড়িয়ে তোলে, সম্ভবত বন্ধু এবং পরিবারের সাথে সম্পর্কিত শৈশব স্মৃতির কারণে।
অন্য একটি গবেষণায়, বিষয়গুলি তাদের জীবনে অতীত ঘটনাকে প্রতিফলিত করার সময় অন্যদের কাছে অর্থ প্রদানের ইচ্ছা প্রকাশ করে।
লাসলেতা, সেদিকাইডস এবং ভোহ যোগ করেছেন:
"আমরা দেখেছি যে যখন লোকেরা সামাজিক যোগাযোগের উচ্চ স্তরের থাকে এবং তারা মনে করে যে তাদের চাহিদা ও চাহিদাগুলি অন্যদের সাহায্যে অর্জন করা যেতে পারে, তাদের অগ্রাধিকার এবং তাদের অর্থের উপর নিয়ন্ত্রণ রাখা তাদের ক্ষমতা কম চাপা পড়ে।"
গবেষণায় নিজেই, গবেষকরা সাইট নির্দিষ্ট বিপণন প্রচারাভিযান সফলভাবে উপসংহার প্রদর্শন। লেখক লিখেছেন:
"২01২ সালে, খেলনা, খাবার এবং এমনকি অস্কার-বিজয়ী চলচ্চিত্রগুলির মতো পণ্যগুলির শীর্ষস্থানীয় প্রবণতা হিসাবে নস্টালগিয়াটিকে উদ্ধৃত করা হয়েছিল।"
গবেষণা সাম্প্রতিক অতীতে এই পদ্ধতি ব্যবহার করেছেন যারা বড় ব্রান্ডের বিভিন্ন নির্দিষ্ট উদাহরণ উদ্ধৃত। ২009 সালে পেপসিওর সিদ্ধান্তটি মূল সূত্র ও প্যাকেজিং ব্যবহার করে পেপসি এবং মাউন্টেন ডুয়ের নস্টালগিক সংস্করণগুলি চালু করার সিদ্ধান্ত নেয়।
আরেকটি ছিল জেনারেল মিলস 'জনপ্রিয় সিরিয়াল ট্রিকস, লাকি চার্চ, দারুচিনি টোস্ট ক্র্যাশ এবং মধু বাদাম চিয়ারিওসের জন্য বিপরীতমুখী প্যাকেজিংয়ের প্রবর্তন।
ছবি: ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল
7 মন্তব্য ▼
