২015 সালে ইকমার্সের বিক্রি 341 বিলিয়ন ডলারে বেড়েছে। এটি বিশাল। কিন্তু আশ্চর্যজনক, গুগল (NASDAQ: GOOGL) অনুসারে, 90 শতাংশ সেল স্টোরে এখনও অনলাইনে হয় না।
এজন্য ২014 সালে অ্যাডভান্স ইন-স্টোর ভিজিট মেট্রিক চালু করেছিল। ভোক্তা ক্রয়ের যাত্রা আগের তুলনায় এখন অনেক জটিল - এবং গুগল একটি উপায় তৈরি করতে চেয়েছিল ব্যবসাগুলি তাদের অবস্থান-ভিত্তিক পিপিসি বিজ্ঞাপনগুলি চালানোর জন্য কতগুলি ট্র্যাফিক সঞ্চয় করতে পারে তা বুঝতে পারে।
$config[code] not foundএ পর্যন্ত, গুগল 1 বিলিয়ন দোকান ভিজিট পরিমাপ করেছে। কিন্তু প্রতিটি ব্যবসা এই শক্তিশালী মেট্রিক অ্যাক্সেস আছে।
গুগল পারফরম্যান্স সামিটে যেখানে গুগল সম্প্রসারিত টেক্সট বিজ্ঞাপন, নতুন স্থানীয় অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন ঘোষণা করে এবং আমাদের নতুন AdWords ইন্টারফেসের পূর্বরূপ দেয় - ইন স্টোর স্টোরগুলি কথোপকথনের বিশাল বিষয়গুলির মধ্যে একটি ছিল, এবং গুগল শীঘ্রই এই মেট্রিকের প্রতিশ্রুতি দেয় আরো ব্যবসার জন্য আরো ব্যাপকভাবে উপলব্ধ।
আপনি যদি স্থানীয় ব্যবসায় হন তবে নতুন Google মানচিত্রের স্থানীয় অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন এবং স্টোর রূপান্তরগুলি একেবারে হত্যাকারী সংমিশ্রণ হবে।
আপনাকে প্রস্তুত করার জন্য, AdWords এর স্টোর রূপান্তরগুলির সম্পর্কে আপনার জানা থাকা সাতটি বিষয় এখানে রয়েছে।
দোকান বিশ্লেষণ
দোকান কি রূপান্তর যান?
গুগলের অনুমান করে যে দোকানটি আপনার অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনের উপর ক্লিক করে কেউ আপনার দোকান পরিদর্শন করতে পারে কিনা তা নির্ধারণের জন্য ফোন অবস্থান ইতিহাস দেখে রূপান্তর পরিদর্শন করুন। Google সব ডিভাইসে বিজ্ঞাপন ক্লিকগুলি দেখায় - স্মার্টফোন, ডেস্কটপ এবং ট্যাবলেট।
ইন-স্টোর রূপান্তর ডেটা আপনাকে বুঝতে সহায়তা করবে যে কোন বিজ্ঞাপন প্রচার, কীওয়ার্ড এবং ডিভাইসগুলি আপনার দোকানে সবচেয়ে বেশি লোক পাঠায় যাতে আপনি ROI বৃদ্ধি করতে আপনার অ্যাকাউন্টটি অপ্টিমাইজ করতে পারেন। এটি আপনার কাছ থেকে কেনা কেউ গ্যারান্টি দেয় না - ঠিক যে তারা আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার পরে পরিদর্শন করে।
Google এর লক্ষ্যটি ডেটা সরবরাহ করা যাতে আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের ব্যয়টির অনলাইন মূল্যকে গুণিত করতে পারেন। 2 বছরেরও কম সময়ে, খুচরো, রেস্টুরেন্ট, ভ্রমণ, স্বয়ংচালিত এবং অর্থ শিল্পের বিজ্ঞাপনদাতাদের বিশ্বব্যাপী 1 বিলিয়নেরও বেশি স্টোর ভিজিট গণনা করা হয়েছে।
গোপনীয়তা কারণে, ইন-স্টোর রূপান্তর ডেটা অবস্থান ইতিহাস চালু থাকা ব্যক্তিদের কাছ থেকে সংগৃহীত বেনামী এবং সমষ্টিগত ডেটা ভিত্তিক। একটি রূপান্তর একটি পৃথক বিজ্ঞাপন ক্লিক বা ব্যক্তির সাথে বাঁধা যাবে না।
উপরন্তু, ম্যাট লসন, গুগল জন্য পারফরম্যান্স বিজ্ঞাপন মার্কেটিং পরিচালক, সার্চ ইঞ্জিন ল্যান্ড লিখেছেন:
"শুধু একটি দোকান কাছাকাছি হচ্ছে স্বয়ংক্রিয়ভাবে একটি দর্শন হিসাবে গণনা করা হয় না। অতিরিক্ত বিবেচনার আছে।
আমরা জানি যে এক মিনিটের ভ্রমন ত্রিশ মিনিটের সফরের মতো নয়। এক মিনিটের অর্থ কেবলমাত্র একটি দোকানদার খাদ্য দোকানের আন্টি অ্যানের কাছ থেকে একটি গরম প্রিটজেল পেতে দোকানের মধ্য দিয়ে যেতে পারে। এমন একটি জিনিসও আছে যা এক জায়গায় অতিবাহিত হয়েছে। দীর্ঘমেয়াদী, দৃশ্যমান নকশার দোকানগুলিতে সময় ব্যয় করে এমন কর্মচারীকে স্টোর দর্শক হিসাবে গণনা করা হয় না। "
এখানে AdWords স্টোরের Google এর অফিসিয়াল ওভারভিউ ভিডিও রূপান্তরগুলি পরিদর্শন করে:
Google মানচিত্র বিশ্বব্যাপী লক্ষ লক্ষ ব্যবসায়ের সঠিক সমন্বয় এবং সীমানা জানে। এজন্যই অ্যাডসেন্স দলটি ২ মিলিয়নেরও বেশি ব্যবসার জন্য মানচিত্রের ডেটা সহ লক্ষ লক্ষ ব্যবহারকারীর অবস্থানের ইতিহাসের সাথে মিলিয়ে Google মানচিত্র দলের সাথে কাজ করেছে। গুগল বলেছে যে তারা পরিদর্শন পরিমাপ করার জন্য সংখ্যাগরিষ্ঠ সংকেতগুলির সাথে একটি সংকর পদ্ধতির ব্যবহার করে। বিপণন ভূমি অনুযায়ী, সেগুলির মধ্যে কিছু সংকেত রয়েছে: সঠিকতা নিশ্চিত করার জন্য, Google প্রকৃতপক্ষে একটি দোকানে গিয়ে নিশ্চিত করার জন্য 5 মিলিয়নেরও বেশি লোককে জরিপ করেছে। গুগল এই তথ্যটি তার অ্যালগরিদম আপডেট করার জন্য ব্যবহার করেছিল এবং রিপোর্ট করেছিল যে এর ফলাফল "99 শতাংশ নির্ভুল"। পারফরম্যান্স সামিটে গুগল ঘোষণা করেছে যে এটি সম্প্রতি ডিলারশিপের স্টোর ভিজিটগুলি ট্র্যাক করার জন্য স্বয়ংক্রিয় নির্মাতাদের মত নির্মাতাদের কাছে উপলব্ধ স্টোর-ইন ভিজিট তৈরি করেছে। গুগল কীভাবে কীওয়ার্ড এবং প্রচারাভিযানগুলি তাদের গাড়ি বিক্রির জন্য গাড়ি চালাতে এবং 25 রুপি বাড়িয়ে তাদের ROI বাড়ানোর জন্য তাদের ডিলারশিপগুলিতে ড্রাইভিং করছে তা দেখতে Google এর দোকান দর্শন রূপান্তর ডেটা ব্যবহার করে কিভাবে একটি কেস স্টাডি ভাগ করে নিয়েছে। তারা গবেষণা যাত্রার মূল মুহুর্তে তাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য ক্রেতা যাত্রা মানচিত্রের ডেটা ব্যবহার করেছেন। তারা আবিষ্কার করেছে যে তাদের 6% মোবাইল বিজ্ঞাপন ক্লিকগুলি পরিদর্শন করে। এটি বিশাল, প্রকৃত ভোক্তা শুধুমাত্র ক্রয়ের আগে দুবার ডিলারশিপে যান। আপনি এই ভিডিওটিতে আরও দেখতে পারেন AdWords পোস্ট করেছেন: গত বছর পেটসমাট ও অফিস ডিপো স্টোরের ডেটা ব্যবহার করে কিভাবে দেখায় গুগলের আরও দুটি মামলা হয়েছে। গুগল বলেছে এটি তার অ্যালগরিদম উন্নত বীকন সঙ্গে পরীক্ষা শুরু করা হয়। ইন-স্টোর বিশ্লেষণ এবং স্টোর-ভিজিটের জন্য ব্লুটুথ লো-এনার্জি (BLE) বীকনগুলি কীভাবে ব্যবহার করবেন তা Google অনুসন্ধান করছে। প্রকৃতপক্ষে, গুগলের একটি BLE বীকন পাইলট চলছে যা অবশেষে কমপক্ষে পরিমাণে প্রচেষ্টার জন্য Google কে সবচেয়ে সুনির্দিষ্ট এবং সঠিক অবস্থানের ডেটা সরবরাহ করে এবং প্রদান করে নিশ্চিত করে ছোট অবস্থানগুলিতে এবং ব্যবসায়গুলিতে কাজ করে এমন লোকেদের সহায়তা করবে। যদিও বেশিরভাগ কেনাকাটা কোনও শারীরিক অবস্থানেই ঘটে তবে ডিজিটাল চ্যানেলগুলি - বিশেষত প্রদত্ত অনুসন্ধান - এখনও গবেষণা এবং ক্রয় প্রক্রিয়াতে বিশাল ভূমিকা পালন করে। গুগলের বিশাল অফলাইন প্রভাব মোবাইল পরিমাপ বিজ্ঞাপন একটি ব্যবসা থাকতে পারে পরিমাণ পরিমাণে চেয়েছিলেন। তাই গুগল কতগুলি স্টোর ভিজিট বৃদ্ধি পাবে তা নির্ধারণের জন্য 10 টি বড় বড় বাক্সের মার্কিন খুচরা বিক্রেতা (লক্ষ্য এবং বিছানা, বাথ এবং বায়ন্ড সহ) একটি গবেষণা চালায়। গুগল যা পেয়েছিল তা হল, মোবাইল অনুসন্ধানের বিজ্ঞাপনগুলি দ্বারা চালিত ক্রমবর্ধমান স্টোর ভিজিটের সংখ্যা আসলে তাদের অনলাইন ক্রয় রূপান্তরগুলির সংখ্যা অতিক্রম করেছে। গবেষণায় মূলত পাওয়া যায় যে এই দোকানগুলি অন্যথায় কখনও ঘটেনি, যদি না মোবাইল অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনগুলির প্রভাবের জন্য। 11 টি দেশে 11 হাজারেরও বেশি বিজ্ঞাপনদাতাদের স্টোর স্টোর পরিদর্শন করা হয়েছে এবং শীঘ্রই গুগল আরও অ্যাক্সেস পাবে বলে প্রতিশ্রুতি দিয়েছে। আপনি স্টোর ভিজিট ট্র্যাকিং শুরু করতে চান, আপনি আপনার অ্যাকাউন্ট ম্যানেজার সাথে যোগাযোগ করতে পারেন। প্রতিটি ব্যবসা এখনো দোকান ভিজিট ট্র্যাক করতে পারেন না - কয়েক প্রয়োজনীয়তা আছে। তোমাকে অবশ্যই: স্টোর প্রচার রূপান্তরগুলি আপনার প্রচারাভিযানের প্রতিবেদনগুলিতে "সমস্ত রূপান্তর" কলামে যোগ করা হবে। যদি আপনি ইতিমধ্যে না থাকেন তবে আপনার কলামে এই কলাম যুক্ত করতে হবে: স্টোর ভিজিটগুলি প্রচার, বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী এবং কীওয়ার্ড স্তরে পাওয়া যায় এবং ডিভাইসের মাধ্যমে সেগমেন্ট করা যেতে পারে। গুগল এখানে ধাপে ধাপে নির্দেশাবলী প্রদান করে। অনুমতি দ্বারা পুনঃপ্রকাশ। এখানে মূল। ছবি: ওয়ার্ড স্ট্রিম গুগল কি স্টোর সফটওয়্যার পরিমাপ করতে ব্যবহার করে?
3. দোকান পরিদর্শন সঙ্গে নতুন কি?
4. গুগল বেকন ব্যবহার উন্নত?
5. কত দোকান পরিদর্শন বৃদ্ধিমূলক হয়?
6. আপনি দোকান পরিদর্শন রূপান্তর অ্যাক্সেস পেতে পারেন কিভাবে?
আপনি কোথায় রূপান্তর দেখুন দেখতে পারেন?
