অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনে একমাত্র ধ্রুবক পরিবর্তন হয়। ডান দিকে বিজ্ঞাপন ক্ষতি। জৈব অনুসন্ধান ফলাফলের উপরে আরো এবং অনেক বড় বিজ্ঞাপন। উত্তেজনাপূর্ণ নতুন বিজ্ঞাপন লক্ষ্য বিকল্প। এবং আরো অনেক কিছু.
এই মনের সঙ্গে, এবং আমাদের সাম্প্রতিক গ্রেডার মাইলস্টোনগুলির সম্মানে - গ্রেডার এখন 1 মিলিয়ন বার চালানো হয়েছে! - সামগ্রিক AdWords ইকোসিস্টেমের পরিপ্রেক্ষিতে যদি কিছু পরিবর্তন হয় তবে কী বোঝার জন্য আমি তাজা ডেটা দেখতে চাই।
$config[code] not found২013 সালের শেষের দিকে, আমরাও একই রকম বিশ্লেষণ করেছি এবং দেখেছি যে ছোট ব্যবসায়গুলি বিশেষভাবে কম অ্যাকাউন্ট কার্যকলাপের মতো মারাত্মক ত্রুটিগুলি এবং মোবাইল অনুসন্ধানের জন্য অপ্টিমাইজ করতে ব্যর্থ হয়ে টেবিলে প্রচুর সুযোগ (এবং অর্থ) রেখে চলেছে।
তাই - জিনিষ ভাল, বা খারাপ অর্জিত হয়েছে? আসুন আপডেট হওয়া AdWords বিজ্ঞাপনের পরিসংখ্যানগুলির উপর নজর রাখি।
বিজ্ঞাপন ডেটা উত্সগুলির একটি দ্রুত নোট: আমি গত ছয় মাসের মধ্যে প্রথমবারের মত WordStream এর AdWords পারফরম্যান্স গ্রেডার দৌড়ে বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছ থেকে 30,000 টি প্রতিবেদন দেখেছি। বিশ্বব্যাপী অ্যাকাউন্টগুলির সাথে আমি প্রতি মাসে 10 ডলার এবং 5000 ডলারের গড় ব্যয়ের সাথে ছোট এবং মাঝারি আকারের ব্যবসায়গুলিতে মনোযোগ দিয়েছি।
অনলাইন বিজ্ঞাপন পরিসংখ্যান
1. কোয়ালিটি স্কোর কখনও বেশী গুরুত্বপূর্ণ
২013 সালে আমার বিশ্লেষণের পরে, ইমপ্রেশন-ওজনযুক্ত মানের স্কোরগুলি আপ হয়ে গেছে! ২016 সালের মধ্যে, এসএমবি এর গড় অনুভূতি-ওজনযুক্ত গুণমান প্রায় 6.5। এর মানে কী? ইউনিকর্ন বিজ্ঞাপন তৈরি করে সবাই ভাল অর্জিত হয়েছে?
অগত্যা না। এটা সেখানে কম কম স্কোর স্কোর কীওয়ার্ড আছে না। 1, 2, 3 এবং 4 এর মানের স্কোরগুলির সাথে প্রচুর গাধার কীওয়ার্ড রয়েছে। কিন্তু এই অপ্রাসঙ্গিক, কম-কিউএস কীওয়ার্ডগুলি ব্যবহারকারীদের কাছে কখনও প্রভাবিত হওয়ার সম্ভাবনা কম।
এখানে কী হচ্ছে যে মোবাইল অনুসন্ধানের বৃদ্ধি এবং ডান দিকের বিজ্ঞাপনগুলি হ্রাসের সাথে সামগ্রিকভাবে কম বিজ্ঞাপন স্পট রয়েছে, তাই Google কে কোন বিজ্ঞাপনগুলি দেখানো হবে সে বিষয়ে পিকিয়ার্স করা উচিত। আশ্চর্যজনক নয় যে, তারা গর্দভ বিজ্ঞাপনে উচ্চমানের বিজ্ঞাপন চালানোর জন্য ক্রমবর্ধমানভাবে পছন্দ করে। যেহেতু কম-QS কীওয়ার্ডগুলি এখন ইমপ্রেশন উপার্জন করে না তাই, গড় ছাপ-ওজনযুক্ত গুণমান সামগ্রিকভাবে আপ হয়।
মূল Takeaway: সিটিআর (কোয়ালিটি স্কোরের সবচেয়ে বড় উপাদান) আগের তুলনায় আরও বেশি গুরুত্বপূর্ণ এবং চলতে থাকে। যদি আপনার কীওয়ার্ডগুলিতে খুব কম গুণমানের স্কোর (1-4) থাকে তবে এটি কখনও দেখা যায় না - যেমন আপনি শুরু করার জন্য বিজ্ঞাপন প্রচার চালানোরও চেষ্টা করছেন না (যেমন প্রথম স্থানে সেটাকে কেন বিরক্ত করা হয়) ?)
2. যারা সিটিআরএস সম্পর্কে - ২016 সালে একটি ভাল ক্লিক-থ্রু রেট কি?
এই বছরের CTRs আগের তুলনায় উচ্চতর trending হয়।
যখন আমি অ্যাকাউন্ট-ওয়াইড সিটিআর (অনুসন্ধানের জন্য গড় ক্লিক-রেট হার) দেখি সমস্ত অবস্থান জুড়ে সিটিআর এর গড় এসএমবি অ্যাকাউন্ট 3.23 শতাংশ। আমরা কিছুক্ষণের জন্য এই সংখ্যাটি অনুসরণ করছি, এবং এটি মাত্র এক বছর আগে 2.7 শতাংশ থেকে বেড়েছে। যে একটি বড় পরিবর্তন!
অনেক কিছু ঘটছে কিন্তু এই বৃদ্ধির পিছনে সবচেয়ে বড় দুটি কারণ হল:
- অ্যাডসেন্স কমপক্ষে বিজ্ঞাপনগুলি কম (কম সিটিআর এবং কম QS সহ) চালানোর সম্ভাবনা কম থাকে, গড় অ্যাকাউন্ট সিটিআর উত্থাপন করে।
- বড়, আরো বিশিষ্ট বিজ্ঞাপন (AKA সম্প্রসারিত পাঠ্য বিজ্ঞাপন) ক্লিক করার সম্ভাবনা বেশি। আমাদের অভ্যন্তরীণ পরীক্ষায় দেখানো হয়েছে যে ইটিএতে যাওয়া 400 শতাংশ পর্যন্ত সিটিআর বাড়িয়ে তুলতে পারে!
এখানে একটি বিষয় ইঙ্গিত করা হয়েছে যে বিজ্ঞাপন পাঠ্য অপ্টিমাইজেশানটিতে অসাধারণ লিভারেজ রয়েছে। শীর্ষ 10 শতাংশ অ্যাকাউন্ট (ইউনিকোর্ন) অন্য সকলের চেয়ে তিন গুণ বেশি ভালো (গাধার) করছে। কিভাবে? এই গাইড পড়ুন।
3. নেতিবাচক কীওয়ার্ড এখনও একটি মিস অপ্টিমাইজেশান সুযোগ
ঠিক আছে, আসুন আমরা যা পেয়েছি তা পুনরাবৃত্তি করুন:
- AdWords নিলাম ক্রমবর্ধমান উচ্চ মানের স্কোর বিজ্ঞাপন উপভোগ করতে পারে। নিম্ন-সিটিআর বিজ্ঞাপন আগের মতোই দেখানো হয় না।
- QS অনুরূপ দাগ, ডিভাইস, অবস্থান, ইত্যাদি অন্যান্য বিজ্ঞাপনগুলির সাথে আপনার সিটিআর তুলনা করে এমন একটি আপেক্ষিক পরিমাপ।
- বোর্ড জুড়ে সিটিআরস যাচ্ছে।
যার অর্থ: আপনার বর্তমান স্পটগুলি রাখার জন্য আপনাকে আপনার CTR বাড়াতে হবে এবং এগিয়ে যাওয়ার জন্য এটি আরও বাড়াতে হবে। কিভাবে?
সর্বাধিক মিস সুযোগগুলির (সামান্য প্রচেষ্টার জন্য বড় প্রভাবের পরিপ্রেক্ষিতে) যে আমার গবেষণা উন্মোচিত ছিল নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলির একটি দীর্ঘস্থায়ী অন্তর্নিহিত।
মানুষ যতটা তাদের ব্যবহার করা উচিত নয়। অর্ধেক অ্যাকাউন্ট গত মাসে একটি একক নেতিবাচক শব্দ যোগ করেনি। যে নষ্ট অর্থ অনেক।
এখন, গুগল বলছে নেতিবাচক কীওয়ার্ড QS প্রভাবিত করে না (কারণ এটি সঠিক-মিলের কীওয়ার্ডের উপর ভিত্তি করে গণনা করা হয়)। কিন্তু আমি এ বিষয়ে নিশ্চিত নই (এই ক্ষেত্রে আরও বেশি অধ্যয়ন, যদি আপনি আগ্রহী হন)।
যাইহোক, যদি তারা গুণমানের উপর প্রভাব ফেলতে না পারে তবে নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি উচ্চ ROI এর জন্য সমালোচনামূলক কারণ আপনি অপব্যবহারের ব্যয় (এমন কিছু লোকের কাছ থেকে ক্লিক করুন যা কোনও কিছু কিনতে যাচ্ছেন না) এবং সেগুলি আরও বেশি কার্যকর প্রচারাভিযানগুলিতে পুনরায় রাউটিং করে চলেছে - সব ভাল জিনিস. পর্যায়ক্রমে আপনার অনুসন্ধানের ক্যোয়ারী প্রতিবেদনগুলি পর্যালোচনা করুন এবং নিম্ন-বা অ-রূপান্তরকারী কীওয়ার্ডগুলি নেগেটিভ হিসাবে সেট করুন।
4. মনের শেষ লক্ষ্য রাখুন: রূপান্তর
কে সিটিআরএস এবং QS সম্পর্কে কেয়ার? এই মেট্রিকগুলির জন্য অপটিমাইজেশনের সমগ্র বিন্দু শেষ পর্যন্ত আপনার রূপান্তর বৃদ্ধি করতে হয়!
দুর্ভাগ্যবশত, ছোট ব্যবসা বিজ্ঞাপনদাতাদের অর্ধেকেরও কম রূপান্তর ট্র্যাকিং চালু আছে.
এটা আমাকে দুঃখিত করেছে. কারণ এই বিজ্ঞাপনদাতাদের (এবং আমরা লক্ষ লক্ষ বিজ্ঞাপনদাতাদের কথা বলছি, যদি আপনি এই ফলাফলগুলিকে AdWords এর বাইরে ব্যবহার করে সমস্ত কোম্পানিগুলিতে এক্সপ্রেজলেট করেন) সরাসরি প্রত্যুত্তর বিপণনের সেরা বৈশিষ্ট্য থেকে অনুপস্থিত। ফলাফলগুলি ট্র্যাক করার এবং অপটিমাইজেশন করার ক্ষমতা এবং আপনার তথ্য উপর ভিত্তি করে সমন্বয়।
আমি রেকর্ডে গিয়েছিলাম বলেও বলছি যে স্মার্ট গোলগুলি বোকা নয় (অনেক ছোট ব্যবসার জন্য)। রূপান্তর ট্র্যাকিং কিছু ফর্ম কিছুই চেয়ে ভাল।
২016 সালে একটি ভাল রূপান্তর হার কী?
রূপান্তর ট্র্যাকিং আছে প্রায় 15k অ্যাকাউন্ট, আমরা গড় রূপান্তর হার এবং রূপান্তর হার বিতরণ মধ্যে সামান্য পরিবর্তন পাওয়া যায়।
আপনি ইন্টারনেটে যা বিক্রি করছেন, মাঝারি রূপান্তর হার 2.9 শতাংশ ছিল। পূর্ববর্তী গবেষণায় আমরা যা করেছি তা 2.5-3.5 শতাংশ পরিসরে গড় রূপান্তর হার দেখানো হয়েছে।
সত্যি বলতে কি, 54 শতাংশ বিজ্ঞাপনদাতারা রূপান্তর ট্র্যাকিং ব্যবহার করে রূপান্তর ট্র্যাকিং ব্যবহার না করলেও এটি কম হবে বলে সন্দেহ করা হয় - কারন রূপান্তরগুলি ট্র্যাকিং না করা ব্যবসায়গুলি সম্ভবত অনেকগুলি ভুল করে।
আমরা এই তথ্য কি করতে পারি? আমার তত্ত্ব একটি দম্পতি অন্তর্ভুক্ত:
- মোবাইল ট্রাফিক পরোক্ষভাবে রূপান্তর করা হয়। পথ ক্রমবর্ধমান পরোক্ষ - উদাহরণস্বরূপ, ক্রস-ডিভাইস রূপান্তর এবং কল রূপান্তর বৈশিষ্ট্য লিকেজ পরিচয় করিয়ে দেয়। কল ট্র্যাকিং এত গুরুত্বপূর্ণ কেন।
- সিআরও মূলত বিএস এর এক টন।
এক গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ হল বিজ্ঞাপনদাতাদের শীর্ষ 10 শতাংশ (ইউনিনিকোর্স) গর্ভধারণের চেয়ে 3X উচ্চতর রূপান্তর সহ অন্য সকলকে ক্রাশ করতে থাকে - তারা আট শতাংশ বা তার বেশি রূপান্তর হার দেখে! বড় জন্য পৌঁছাতে।
যেখানে AdWords এ এখন AdWords এ তাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে হবে
এই অন্তর্দৃষ্টিগুলির উপর ভিত্তি করে, আমি মনে করি এটি পরিবর্তিত অ্যাডভান্সড আড়াআড়িগুলির জন্য তাদের প্রচারাভিযানগুলি অপ্টিমাইজ করার সময় বিজ্ঞাপনদাতাদের (এবং সংস্থাগুলি) ফোকাস করা উচিত যেখানে এটি স্পষ্ট:
- চমৎকার বিজ্ঞাপন কর্মক্ষমতা - গুগল শুধুমাত্র এই দিন শক্তিশালী অভিনয়কারী দেখাচ্ছে। কম-গুণমান, আন্ডার-অপ্টিমাইজ করা বিজ্ঞাপন এমনকি ইমপ্রেশন পাবেন না (বিশেষ করে মোবাইলে)। আপনি করতে পারেন প্রতি অতিরিক্ত বৈশিষ্ট্য সুবিধা নিন। একটি প্রাথমিক গ্রহণকারী হতে। বাধ্যতামূলক, মানসিক বিজ্ঞাপন লিখুন।
- ভাল পরিমাপ - সৎ এবং পবিত্র যে সব ভালবাসার জন্য, রূপান্তর ট্র্যাকিং শুরু। আপনার একাউন্ট থেকে অ-রূপান্তরকারী কীওয়ার্ড কাটুন। তারা যা করছে তার প্রভাবগুলি পরিমাপ করার জন্য সময় নিচ্ছে এমন ব্যবসার জন্য AdWords অবিশ্বাস্যভাবে ভালভাবে কাজ করে, যাতে তারা সর্বাধিক ব্যবসার মান চালায় এমন বিজ্ঞাপনে আরও অর্থ সরবরাহ করতে পারে।
আমরা মাত্র গ্রেডারের কিছু নতুন বৈশিষ্ট্য ঘোষণা করেছি যা আপনাকে নতুন আড়াআড়িতে মানিয়ে নিতে সহায়তা করতে পারে। নতুন বৈশিষ্ট্য অন্তর্ভুক্ত:
- সম্প্রসারিত টেক্সট বিজ্ঞাপন অন্তর্দৃষ্টি - খুব শীঘ্রই, পুরাতন টেক্সট বিজ্ঞাপন সম্পূর্ণরূপে বন্ধ করা হবে। নতুন ফরম্যাটে নতুন বিজ্ঞাপনগুলি লিখতে শুরু করুন এবং এর আগে আরও ভাল কারণ প্রাথমিকভাবে গ্রহনকারীরা সবচেয়ে সুবিধাগুলি উপভোগ করে। গ্রেডারের একটি নতুন বিভাগ রয়েছে যা আপনার বর্তমান অভিবাসন স্থিতির পরীক্ষা করে এবং আপনার বিজ্ঞাপনগুলি ASAP আপডেট করার টিপস সরবরাহ করে।
- আরো মোবাইল ডেটা - আমরা আপনার অ্যাকাউন্টের মোবাইল কর্মক্ষমতাতে নতুন এবং উন্নত অন্তর্দৃষ্টি যোগ করেছি। (এই তথ্যগুলির মধ্যে কয়েকটি শুধুমাত্র গ্রাহকদের জন্য, তবে প্রত্যেকের কাছে আপনার সেরা এবং খারাপ মোবাইল বিজ্ঞাপনগুলি এবং কীভাবে বিভিন্ন ডিভাইসগুলিতে সিটিআর তুলনা করে তা নিয়ে নতুন বৈশিষ্ট্যগুলিতে অ্যাক্সেস থাকবে।)
অনুমতি দ্বারা পুনঃপ্রকাশ। এখানে মূল।
ছবি: ওয়ার্ড স্ট্রিম
আরো মধ্যে: প্রকাশক চ্যানেল বিষয়বস্তু
