বিগ ব্র্যান্ড এবং ছোট ব্যবসাগুলি একইভাবে সোভিয়েত মিডিয়াতে ঢাকায় আসছে, তবে তারা হ্যাক হয়ে গেলে, হ্যাক হয়ে যাওয়া হ্যাক করা বা বড় ভুল বানানোর ক্ষেত্রে কেবলমাত্র উল্লেখযোগ্য হয়ে ওঠে। আমরা ব্র্যান্ডগুলি থেকে খুব অল্প কিছু সামাজিক মিডিয়া মুহুর্ত দেখেছি কারণ প্রায় সব কোম্পানি একই ভুল করছে।
তাই এই উদাহরণ দিয়ে কি ভুল?
এখন ব্লকবাস্টার অন ডিমান্ডে ভাড়া দেওয়ার জন্য লেগো মুভি দেখুন, http://t.co/iLGc8Q6B7O pic.twitter.com/s0mw3j9udP
$config[code] not found- ব্লকবাস্টারঅনডেম্যান্ড (@ বলবাস্ট্রোড) জুন 17, 2014
# লুকআপ: # ক্রাইসলার 300 এর উপলব্ধ প্যানোরামিক ডুয়াল প্যান সানরুফ তার ক্লাসে সর্বাধিক বিস্তৃত দৃশ্য প্রস্তাব করে। pic.twitter.com/jRHl8oJtOb - ক্রাইসলার অটোস (@ChryslerAutos) জুন 23, 2014
তারা বার্তা সম্প্রচার করা হয়। তারা জেনারিক এবং বেহুদা, সর্বদা সাধারণ এবং কোন এক লক্ষ্য। এই কোম্পানি তাদের অনুসরণকারীদের সাথে কথা বলা হয় না। তারা এ কথা বলছে। টুইটগুলি কোম্পানী বা পণ্য সম্পর্কে - এমন কিছু যা তাদের অনুগামীদের কাছে দূরবর্তীভাবে আকর্ষণীয় হবে না
এই টুইটগুলি তুলনা করুন:
@ ইয়াহোহা হ্যান্ডস ফ্রি #ftw pic.twitter.com/6B3q4rjbSP
- নেটফ্লক্স মার্কিন (@ নেটফ্লিক্স) 23 জুন, ২014
উপরের উদাহরণে, Netflix একটি টুইটার ব্যবহারকারীর সাথে আকর্ষন করছে যারা Netflix দেখলে তার আইপ্যাডটি বন্ধ করে দেওয়ার প্রয়োজন প্রকাশ করেছে। Netflix শোনার এবং চতুরভাবে একটি সমাধান দিয়ে প্রতিক্রিয়া জানানো হয়েছে: নিদ্রাহীন আইপ্যাড ধারক যা নিদ্রাহীন গ্রাহকের জন্য নিখুঁত যা ঘুমন্ত চলচ্চিত্রগুলি পড়ে।
তাই প্রতি # ডোরথিটির একটি # টিট দরকার। এখানে আমার, আমার #UNminivanMoments সাহসিকতার সাথে … HTTP://t.co/GVVcf4EXKC pic.twitter.com/0KOlMv2PLF - লিজমা মোনেট মোরালেস (@xoxoLizza) জুন 17, 2014
পরবর্তী উদাহরণে, ফোর্ডকে একটি শব্দ বলতে হবে না। কোম্পানিটি ইতিমধ্যেই তার পণ্যটিকে ধাক্কা দিচ্ছে এমন একজন গ্রাহককে পুনরায় টুইট করেছে। ফলে একটি খাঁটি পণ্য অনুমোদন ছিল।
ব্রডকাস্ট মেসেজিং সমস্যা
বেশিরভাগ সংস্থাগুলি এই খাঁটি, গ্রাহকদের সাথে ব্যক্তিগত সংযোগগুলি করতে ব্যর্থ হয়, তারা ঐতিহ্যবাহী সম্প্রচার মেসেজিং কৌশল প্রয়োগ করার চেষ্টা করছেন। এই কৌশলগুলি গণমাধ্যম যেমন টিভি, রেডিও এবং সংবাদপত্রের জন্য কাজ করে যা লক্ষ লক্ষ মানুষের কাছে বিস্তৃত জনসংখ্যা, স্বার্থ এবং চাহিদাগুলি বিস্তৃত করে - তথাকথিত "জনসাধারণ।" তবে তারা সামাজিক মিডিয়াতে অনুপযুক্ত।
ঐতিহ্যবাহী মিডিয়াগুলির মত, যা নির্বিঘ্নে এবং রিয়েল-টাইম প্রতিক্রিয়াটি কার্যত অসম্ভব সংগ্রহ করে, সামাজিক মিডিয়া চ্যানেল একটি অত্যন্ত লক্ষ্যযুক্ত শ্রোতাদের সাথে সংযোগ স্থাপন করে এবং তাদের আগ্রহ, চাহিদা এবং প্রশ্নগুলির বিষয়ে বাস্তব লোকেদের সাথে রিয়েল-টাইম কথোপকথনে আকর্ষিত হয়।
যখন ব্যবসায়গুলি সামাজিক মিডিয়াতে ঐতিহ্যগত কৌশল প্রয়োগ করার চেষ্টা করে, তখন এটি বিরক্তিকর পোস্টগুলিতে আসে যা প্রচলিত মিডিয়া হিসাবে একই অভাবজনক ফলাফলগুলি আনতে পারে: 98 শতাংশ ব্যর্থতার হার বা শিল্পটিকে এটি 2 শতাংশ রূপান্তর হার বলে।
এটি যেমন অতীতের ফলাফলের জন্য নিষ্পত্তি বন্ধ এবং আপনার ভক্ত এবং অনুসরণকারীদের আকর্ষক শুরু করার সময়।
প্রাতিষ্ঠানিক কথোপকথন: বিকল্প বার্তা সম্প্রচার
সামাজিক মিডিয়াতে সফল হওয়ার জন্য বিপণনকারীদের ফেনেলটি ফাঁকা এবং ইমপ্রেশনগুলির পরিবর্তে লোকেদের ফোকাস করতে হবে। এক-এক এক কথোপকথন আছে, না একক monologues। এই পদ্ধতির বিভিন্ন সুবিধা রয়েছে:
- এটা আপনি সত্যিই যত্ন দেখায়। যখন আপনি বার্তাগুলি ছড়িয়ে দেওয়ার পরিবর্তে শোনা এবং আকর্ষক হন, তখন এটি দেখায় যে আপনি প্রকৃত সম্পর্ক গড়ে তুলতে আগ্রহী নন, কেবল বিক্রয় চালনা করেন।
- আপনি আপনার শ্রোতা সঙ্গে ভাল সংযোগ। একটি ব্যক্তিগতকৃত, খাঁটি প্রতিক্রিয়া প্রাপ্ত গ্রাহকদের এবং সম্ভাবনা ভাল মনে করে তোলে। আপনি নোটিশ গ্রহণ, এবং তারা মূল্যবান মনে। আপনি কি মনে করেন তারা এখন এত সহজে ভুলে যাবে?
- আপনি আরো প্রাসঙ্গিক। একটি কথোপকথনে, অন্য ব্যক্তিটি তার বাস্তবতা এবং অভিজ্ঞতার সাথে সংযোগ স্থাপন করার জন্য আপনাকে শুরু করতে হবে। একটি গ্রাহক বিরক্ত হলে, আপনি সাড়া প্রয়োজন। তিনি উত্তেজিত হলে, আপনি উত্তেজনা মধ্যে ভাগ করা উচিত। এই পোস্ট ঠিক ঠিক বলে মনে হচ্ছে তুলনায় ভাল গ্রাহকদের সঙ্গে resonate হবে।
- আপনি মূল্যবান মতামত পেতে। অবশ্যই, আপনি বাজার গবেষণায় হাজার হাজার ডলার ব্যয় করতে পারেন এবং ছয় মাস পরে ফলাফল দেখতে পারেন। অথবা, আপনার বিদ্যমান এবং সম্ভাব্য গ্রাহকরা সামাজিক চ্যানেলে কী বলছেন তা শুনে আপনি এখন অ্যাক্সেসযোগ্য প্রতিক্রিয়া পেতে পারেন।
- আপনি আরো বিশ্বাসযোগ্য হিসাবে দেখা হয়। আপনার পণ্য বা পরিষেবাটির অর্থ কতটা বড় তা বিশ্বকে বলার অপেক্ষা রাখে না, তবে অন্যরা আপনার কোম্পানির সম্পর্কে অন্যদের কী বলে তা বিশ্বাসযোগ্যতা দেয় না।
আপনি বাস্তব কথোপকথন একটি চেষ্টা করার জন্য প্রস্তুত?
কীভাবে সোশ্যাল মিডিয়ার উপর প্রামাণিক কথোপকথন আছে
যদিও বাস্তব জীবনে আমরা সবসময় কথোপকথন করি, তবে তাদের সামাজিক মিডিয়াতে অনুবাদ করা স্বাভাবিকভাবেই আসে না। এখানে কয়েকটি উপায় রয়েছে যা আপনি আপনার অনুসরণকারীদের সাথে খুব বেশি অফ-ট্র্যাক ছাড়াই একটি সংলাপ তৈরি করতে পারেন:
প্রশ্নগুলি জিজ্ঞাসা করুন এবং ব্যবহারকারীদের ফিডগুলিতে প্রশ্নগুলি তুলে ধরতে ছবিগুলি ব্যবহার করুন।
মজা মজা, আকর্ষণীয়, এবং উত্তর দিতে। ওয়ান্ডি এখানে একটি নকল আউট কাজ করে:
অন্য কেউ এই কাজ? pic.twitter.com/DXMHx3Fid7
- ওয়ান্ডির (@ ওয়েেন্ডিস) ২1 শে জুন, ২014
টুইটারে অনিচ্ছুক নির্দোষভাবে প্রশ্ন করা হয়েছে কিভাবে ওয়েঙ্গির ফ্রাইসের জন্য হাজার হাজার প্রস্তাবপত্রের মধ্যে পরিণত হয়েছে। (আমি কিছু ক্ষুধার্ত পেয়েছি এবং এই কথোপকথনের পরে কিছু ফ্রাই পেতে হবে!) এএমসি থিয়েটার একটি বাধ্যতামূলক প্রশ্ন জিজ্ঞেস করে এবং একটি প্রাকৃতিক, আনন্দদায়ক প্রচার অন্তর্ভুক্ত:
নোংরা নৃত্য উদ্ধৃতি উদ্ধৃত? এই আমাদের। আমাদের আপনার টুইট করুন এবং আগামীকাল 2 এবং 7 পিএম এ চলচ্চিত্রটি দেখুন! http://t.co/YdNwByBovu pic.twitter.com/lCKVrYait5 - এএমসি থিয়েটারস (@ এএমটিএইচটিআরস) জুন 17, 2014
এই টুইটটি কেবলমাত্র দেখায় যে আপনার দর্শকদের সাথে প্রকৃত সংযোগগুলি করার জন্য আপনাকে আপনার বিপণন বার্তাগুলি উত্সর্গ করতে হবে না।
2. শুনুন এবং উপযুক্তভাবে সাড়া।
আপনার পণ্যটির উল্লেখগুলি বা এমনকি চিত্রগুলির জন্য সোশ্যাল মিডিয়া নিরীক্ষণ করুন এবং সেই অনুসারে সাড়া দিন। আপনার সোশ্যাল মিডিয়া পরিচালনাকারী ব্যক্তিটি নিশ্চিত হন যে কীভাবে গ্রাহকদের বিরোধিতা ছাড়াই অভিযোগগুলিতে জবাব দেওয়া, সমস্যাটি এড়িয়ে যাওয়া, বা আপনার সংস্থাটিকে আরও খারাপ দেখাচ্ছে।
3. আপনার সম্প্রদায়কে সত্যিই যুক্ত করে এমন প্রচার এবং প্রদত্ত তৈরি করুন।
আপনার সোশ্যাল মিডিয়া সংযোগগুলি একটি ফটো পোস্ট করতে, একটি চিত্র ক্যাপশন করতে বা একটি প্রাসঙ্গিক থিমের কাছাকাছি একটি বীজ আপলোড করতে এবং সর্বোত্তম একটি পুরস্কার দিতে বলুন। আপনি সবচেয়ে বেশি সংখ্যক "লাইক," + 1, অথবা retweets এর সাথে এন্ট্রি প্রদান করে বিজয়ী বা চয়ন করতে পারেন।
4. ক্রয় অভিপ্রায় জন্য শুনুন, এবং তাদের কিনতে বাধ্য - এখন!
কেউ আপনার পণ্য কিনতে বা আপনার সেবা চেষ্টা অনুপস্থিত উল্লেখ করেছেন? তাকে টুইটারে একচেটিয়া কুপন দিন এবং যদি সেটি রিটার্ন করে তবে কুপনটির মান দ্বিগুণ করুন। এভাবে আপনি অভিপ্রায়কে কীভাবে রূপান্তরিত করবেন এবং এটি সংক্রামক হয়ে উঠবেন।
5. উপহার সঙ্গে আপনার সেরা ভক্ত অবাক।
প্রতি সপ্তাহে, বিশেষ করে সহায়ক, সহায়ক, বিনোদনের, মজার বা মজাদার একটি সোশ্যাল মিডিয়া সংযোগ বাছাই করুন, তারপরে সেগুলিকে সেভ বক্সে মেলান। শুধু আপনি তাদের সুপারস্টার মত মনে করবেন না, কিন্তু তারা সম্ভবত এটি সম্পর্কে টুইট করতে হবে।
সোশ্যাল মিডিয়াতে ঐতিহ্যগত মিডিয়া কৌশল প্রয়োগ করার চেষ্টা করছে এমন ব্যবসায়গুলি তাদের দর্শকদের সাথে বাস্তব সংযোগগুলি করার সুযোগে অনুপস্থিত।আপনার অনুগামীদের সাথে দ্বি-পথের কথোপকথনে জড়িত থাকার মাধ্যমে, আপনি সারাজীবনের অনুরাগীদের এবং আপনার ব্যবসায় সম্পর্কে শব্দটি ছড়িয়ে দেওয়ার পক্ষে আসল সম্প্রদায় গড়ে তুলছেন।
এই পদ্ধতি ব্রডকাস্ট মেসেজিংয়ের চেয়ে আরও বেশি প্রচেষ্টা নেয় তবে এটি অনেক কম অর্থের জন্য ভাল ফলাফল সরবরাহ করবে।
Shutterstock মাধ্যমে সামাজিক মিডিয়া ছবি
10 মন্তব্য ▼